中國報告大廳網(wǎng)訊，當(dāng)前，中國文旅市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭和結(jié)構(gòu)性的深刻變革。國內(nèi)旅游人次與消費(fèi)支出持續(xù)增長，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者偏好向體驗(yàn)化和品質(zhì)化轉(zhuǎn)變。這些變化不僅驅(qū)動了旅游市場的擴(kuò)容升級，也為旅游用品相關(guān)領(lǐng)域帶來了新的投資機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以下結(jié)合具體數(shù)據(jù)，對旅游用品投資前景進(jìn)行分析。

  一、旅游用品投資需關(guān)注市場整體規(guī)模與消費(fèi)能力的提升

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國旅游用品行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報告》指出，2025年春節(jié)假期，全國國內(nèi)出游人次達(dá)5.01億，國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，人均旅游消費(fèi)1351.30元。上半年，國內(nèi)居民出游總?cè)舜?2.85億，出游總花費(fèi)3.15萬億元；前三季度，國內(nèi)居民出游人次進(jìn)一步增至49.98億，出游總花費(fèi)4.85萬億元。與2024年全年國內(nèi)旅游收入5.75萬億元、人均每次出游花費(fèi)1024元相比，旅游消費(fèi)規(guī)模與人均支出均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。旅游市場的持續(xù)擴(kuò)張和居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，為旅游用品的銷售創(chuàng)造了廣闊空間，投資應(yīng)聚焦于滿足日益增長的品質(zhì)化、個性化出行裝備需求。

  二、旅游用品投資應(yīng)把握細(xì)分業(yè)態(tài)與區(qū)域市場的高增長潛力

  在細(xì)分市場方面，2025年上半年紅色旅游接待量同比增長78%，其市場規(guī)模已接近萬億元；研學(xué)旅游2025年預(yù)計(jì)市場規(guī)模達(dá)2132億元，同比增長19%；冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破萬億元；康養(yǎng)旅居市場規(guī)模已突破2萬億元，年增速保持在15%-20%；露營經(jīng)濟(jì)2025年核心市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2483.2億元，帶動整體市場規(guī)模1.44萬億元；戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)2025年總規(guī)模目標(biāo)為3萬億元。區(qū)域市場上，杭州市2025年上半年旅游綜合收入1706.4億元，同比增長10.6%；吉林省2025年上半年國內(nèi)游客增長28.5%，旅游收入增長22.5%。這些高增長業(yè)態(tài)和區(qū)域?qū)I(yè)旅游用品，如紅色文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)裝備、冰雪運(yùn)動器具、康養(yǎng)便利設(shè)施、露營設(shè)備和戶外運(yùn)動器材等，形成了強(qiáng)勁拉動，是旅游用品投資布局的重點(diǎn)方向。

  三、旅游用品投資需契合消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合趨勢

  消費(fèi)者偏好向情緒價值和體驗(yàn)支付溢價轉(zhuǎn)變，推動了夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)占比提升至旅游總收入的40%，縣域旅游2025年上半年訂單量同比增幅達(dá)76.4%。同時，文旅產(chǎn)業(yè)融合深化，2023年藝術(shù)表演團(tuán)體演出收入207.8億元，公共圖書館總流通人次達(dá)116061萬人次，博物館等文物機(jī)構(gòu)接待觀眾140266萬人次。這些趨勢表明，能夠增強(qiáng)旅游文化體驗(yàn)、滿足夜間休閑和縣域旅行需求的特色旅游用品，以及與文化活動、場景體驗(yàn)緊密結(jié)合的衍生旅游用品，具備良好的市場成長性。

  四、旅游用品投資應(yīng)重視入境旅游復(fù)蘇與設(shè)施升級帶來的需求

  2025年一季度入境旅游人次達(dá)3501.64萬，同比增長19.6%，其中外國游客736.74萬人次，增長39.2%；三季度免簽入境外國游客超700萬人次，同比增長48.3%。在文旅設(shè)施方面，2023年旅行社數(shù)量達(dá)56275家，星級飯店8253家，A級景區(qū)15721個，接待游客57.5億。入境游客的增長和旅游接待設(shè)施的持續(xù)升級，對高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化、具有文化特色的旅游用品產(chǎn)生了穩(wěn)定需求，為相關(guān)旅游用品制造與供應(yīng)提供了投資切入點(diǎn)。

  綜上所述，2025年旅游用品投資需緊密圍繞國內(nèi)旅游市場規(guī)模的穩(wěn)步增長、細(xì)分業(yè)態(tài)與區(qū)域的高增速、消費(fèi)偏好向體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型以及入境旅游復(fù)蘇等多重驅(qū)動力。投資者應(yīng)關(guān)注與紅色旅游、研學(xué)、冰雪、康養(yǎng)、露營、戶外運(yùn)動等新興領(lǐng)域配套的專業(yè)旅游用品，并重視其在品質(zhì)提升、文化賦能與產(chǎn)業(yè)融合中的創(chuàng)新機(jī)會。同時，旅游用品供給也需與文旅市場消費(fèi)升級和設(shè)施完善相同步，以期在蓬勃發(fā)展的旅游生態(tài)中獲取持續(xù)回報。

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