中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年中國(guó)旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這為旅游用品市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。從春節(jié)假期到前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次與花費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，以及紅色旅游、冰雪旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，共同勾勒出旅游用品需求的多元化圖景。

  一、旅游用品市場(chǎng)增長(zhǎng)基礎(chǔ)分析：出游規(guī)模擴(kuò)大與消費(fèi)能力提升

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)旅游用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》指出，旅游用品市場(chǎng)的繁榮首先建立在居民出游頻次與消費(fèi)能力的提升之上。2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)到32.85億，同比增長(zhǎng)20.6%，全國(guó)人均出游次數(shù)為2.3次。從消費(fèi)層面看，2025年春節(jié)假期人均旅游消費(fèi)為1351.30元，而2024年全年人均每次出游花費(fèi)為1024元，同比增長(zhǎng)2%。這些數(shù)據(jù)表明，旅游活動(dòng)的日益頻繁和消費(fèi)水平的穩(wěn)步提高，為旅游用品市場(chǎng)創(chuàng)造了持續(xù)增長(zhǎng)的需求基礎(chǔ)。特別是農(nóng)村居民出游人次同比增長(zhǎng)30.6%，其出游花費(fèi)同比增長(zhǎng)30.1%，顯示出下沉市場(chǎng)對(duì)旅游用品的巨大需求潛力。

  二、旅游用品細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：多元化場(chǎng)景催生專業(yè)需求

  旅游用品市場(chǎng)正隨著旅游場(chǎng)景的多元化而不斷細(xì)分。2025年上半年紅色旅游接待量同比增長(zhǎng)78%，紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模已接近萬(wàn)億元，這對(duì)專業(yè)紅色主題旅游用品形成特定需求。冰雪旅游方面，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2024年的9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元，滑雪裝備等專業(yè)冰雪旅游用品市場(chǎng)空間廣闊。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，2025年核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2483.2億元，房車露營(yíng)地?cái)?shù)量預(yù)計(jì)突破3200家，直接帶動(dòng)帳篷、睡袋等露營(yíng)旅游用品的銷售增長(zhǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2023年達(dá)1.2萬(wàn)億元，2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)為3萬(wàn)億元，每年參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)達(dá)1.3億人，這些數(shù)據(jù)表明專業(yè)戶外旅游用品市場(chǎng)潛力巨大。

  三、旅游用品區(qū)域市場(chǎng)特征分析：熱點(diǎn)區(qū)域帶動(dòng)差異化需求

  不同區(qū)域的旅游市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)旅游用品需求產(chǎn)生差異化影響。2025年1-6月，杭州市全域旅游客流量達(dá)11865.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.3%，旅游綜合收入1706.4億元，同比增長(zhǎng)10.6%。吉林省2025年上半年國(guó)內(nèi)游客增長(zhǎng)28.5%，旅游收入增長(zhǎng)22.5%，接待俄羅斯游客同比增長(zhǎng)412%。2025年春節(jié)假期，廣東省接待游客8011.8萬(wàn)人次，江蘇省接待游客6120.92萬(wàn)人次。這些旅游熱點(diǎn)區(qū)域的客流集中，對(duì)適合當(dāng)?shù)靥厣穆糜斡闷樊a(chǎn)生大量需求，如杭州的文化旅游用品、吉林的冰雪旅游裝備等。同時(shí)，2025年上半年縣域旅游訂單量同比增幅達(dá)76.4%，表明縣域市場(chǎng)對(duì)旅游用品的需求正在快速釋放。

  四、旅游用品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)分析：專業(yè)化與功能化導(dǎo)向明顯

  當(dāng)前旅游用品消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的專業(yè)化與功能化趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的專業(yè)化需求越來(lái)越高，希望滿足不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求，對(duì)服飾功能性要求不斷提升，包括防水透氣、速干、保暖等性能。這種趨勢(shì)在數(shù)據(jù)上得到印證：2025年“五一”假期國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)8.0%，高于出游人次6.4%的增速，表明游客愿意為更專業(yè)、更高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)和配套用品支付溢價(jià)。同時(shí)，康養(yǎng)旅居市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，年增速15%-20%，7天以上長(zhǎng)租訂單激增四成，平均入住天數(shù)11天，這意味著長(zhǎng)期旅行所需的舒適、實(shí)用型旅游用品需求增加。

  五、旅游用品產(chǎn)業(yè)支撐環(huán)境分析：文旅融合提供發(fā)展動(dòng)能

  旅游用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境密切相關(guān)。2023年，全國(guó)藝術(shù)表演團(tuán)體演出收入達(dá)207.8億元，公共圖書館總流通人次達(dá)116061萬(wàn)人次，文物機(jī)構(gòu)接待觀眾140266萬(wàn)人次。文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位營(yíng)業(yè)收入達(dá)17852.5億元，旅行社營(yíng)業(yè)收入4442.7億元，星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收入1609.0億元。A級(jí)景區(qū)接待游客57.5億。這些文化場(chǎng)所和旅游設(shè)施的高流量，為旅游用品提供了展示與銷售渠道，同時(shí)也催生了與文化體驗(yàn)相關(guān)的特色旅游用品需求。2025年杭州市舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)53場(chǎng)，觀演總?cè)藬?shù)85萬(wàn)人次，票房收入7.65億元，帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)超45億元，顯示出文旅融合對(duì)旅游用品銷售的拉動(dòng)效應(yīng)。

  綜合來(lái)看，2025年旅游用品市場(chǎng)在旅游行業(yè)整體向好的背景下，呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品質(zhì)提升的發(fā)展特點(diǎn)。旅游人次的增長(zhǎng)、新興旅游業(yè)態(tài)的興起、消費(fèi)需求的升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的完善，共同推動(dòng)旅游用品市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、細(xì)分化、高品質(zhì)化方向發(fā)展。未來(lái)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)滲透率的提升和旅游消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)創(chuàng)新，旅游用品市場(chǎng)有望繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

更多旅游用品行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《旅游用品行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。