在全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面下，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)期，其中Nike和Adidas等關(guān)注中高端市場(chǎng)，李寧、特步、361度等市場(chǎng)占率維持在3-5%左右，以下是運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　2010年以來，全球運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，品類地位愈加重要。全球運(yùn)動(dòng)鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長(zhǎng)至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國(guó)仍是全球運(yùn)動(dòng)鞋服最大市場(chǎng)，2017年占比達(dá)36%；中國(guó)緊隨其后，占比約為10.5%。

　　運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析指出，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

　　據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)2017年市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到1884億元，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到2467億元，年均復(fù)合增速為8.37%，維持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從細(xì)分行業(yè)看，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)2017-2020年預(yù)計(jì)年均復(fù)合增速為6.9%，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)未來幾年預(yù)計(jì)年均復(fù)合增速為9.92%，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的增速更快。

　　預(yù)計(jì)戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，高端市場(chǎng)的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨，可以打造品牌的高端形象和定位。同時(shí)對(duì)于新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的超高端品牌如Arcteryx、Mammut等，在選址上大多考慮購物中心和百貨，這是由于購物中心和百貨的人流量較大，有助于提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費(fèi)者所熟知。同時(shí)其較高的產(chǎn)品單價(jià)使其在選址時(shí)更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心和百貨。

　　預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)戶外品牌加速擴(kuò)張，但國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力仍優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌。在市場(chǎng)份額前十的品牌中，國(guó)外品牌占據(jù)了六個(gè)席位，市場(chǎng)份額總和是國(guó)內(nèi)品牌的兩倍以上。運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的邊界開始越來越模糊。普通大眾消費(fèi)者并不過多追求產(chǎn)品的專業(yè)性，反而對(duì)時(shí)尚的敏感度不斷提升。面對(duì)這一特征，各類品牌拓寬產(chǎn)品線，試圖吸引追求時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)愛好者?？鞎r(shí)尚品牌相繼推出運(yùn)動(dòng)系列，H&M旗下推出H&MSport系列，產(chǎn)品既注重運(yùn)動(dòng)性能，同時(shí)兼顧時(shí)尚；Uniqlo也選用運(yùn)動(dòng)員作為模特，更好的展示它旗下的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線。

　　此外，運(yùn)動(dòng)鞋是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，憑著廉價(jià)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)還成為了全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，2018年全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量超過10以雙。運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀指出，但隨著用工成本的逐漸提高，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動(dòng)力國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

　　目前，我國(guó)已成為全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，2018年全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量超過10億雙；近年來運(yùn)動(dòng)鞋出口量占全球出口量一半以上；印度印度是僅次于中國(guó)的全球第二大運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)，約有400家制鞋及相關(guān)企業(yè)，但中小企業(yè)的產(chǎn)量約占印度運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量的60%到65%；巴西是全球第三大運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)，目前有制鞋企業(yè)700多家。

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量較低，還有很大提升空間。運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量為0.4雙，距美國(guó)人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠(yuǎn)。未來隨著健康產(chǎn)業(yè)興盛，運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)有望再次迎來增長(zhǎng)。

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