中國報告大廳網(wǎng)訊，近日，一款以娃哈哈經(jīng)典飲品AD鈣奶為設計靈感的運動鞋在電商平臺引發(fā)關注。這款運動鞋售價139元，憑借獨特的設計和品牌情懷迅速走紅，累計銷量突破2萬單。然而，娃哈哈集團隨后發(fā)布聲明，宣布終止相關商標授權，使得這一事件成為熱議焦點。

  一、AD鈣奶運動鞋設計獨特，銷量表現(xiàn)亮眼

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國運動鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀調研及發(fā)展前景分析報告》指出，這款運動鞋以娃哈哈AD鈣奶的經(jīng)典圖案為設計元素，配色和圖案與品牌標識高度關聯(lián)，吸引了大量消費者。除了AD鈣奶主題款式外，系列產(chǎn)品還包括“營養(yǎng)快線”和“純凈水”主題運動鞋，均以娃哈哈經(jīng)典飲品為靈感。數(shù)據(jù)顯示，該系列運動鞋在抖音商城和淘寶平臺的累計銷量已突破2萬單，其中AD鈣奶款式銷量最高，抖音旗艦店銷量達1.7萬單以上。

  二、涉事公司為授權合作方，非娃哈哈直接運營

  銷售這款運動鞋的店鋪包括“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”和“娃哈哈鞋服旗艦店”，均由娃哈哈服飾杭州公司運營。該公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司。根據(jù)商標使用授權書，娃哈哈集團于2021年9月授權該公司使用商標用于商品設計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。然而，娃哈哈集團強調，該公司并非其子公司，而是歷史遺留的授權合作方。

  三、娃哈哈集團宣布終止商標授權，引發(fā)市場關注

  4月21日，娃哈哈集團發(fā)布聲明，宣布終止對涉事公司的商標授權。這一決定使得AD鈣奶運動鞋的未來充滿不確定性。盡管該系列產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)亮眼，但娃哈哈集團顯然對品牌形象和授權管理有著更高的要求。

  四、運動鞋熱銷背后，品牌授權管理成焦點

  AD鈣奶運動鞋的熱銷反映了消費者對品牌情懷和獨特設計的青睞，但也暴露出品牌授權管理中的潛在問題。娃哈哈集團此次終止授權，可能是為了加強對品牌形象的控制，避免因授權合作方的行為對品牌造成負面影響。

  總結

  AD鈣奶運動鞋的爆火展現(xiàn)了品牌跨界設計的市場潛力，但娃哈哈集團終止商標授權的決定也凸顯了品牌管理的重要性。未來，如何在授權合作與品牌保護之間找到平衡，將成為品牌方需要深思的問題。

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