我國(guó)有40%的人口都在使用社交媒體，用戶平均每天花兩個(gè)小時(shí)在這些平臺(tái)上分享、點(diǎn)贊、發(fā)布各種信息，抖音、陌陌、TIM等新進(jìn)入者布局垂直社交領(lǐng)域，將搶占一定的細(xì)分賽道，以下是社交媒體行業(yè)分析。

　　社交媒體有兩個(gè)主要功能：一方面是認(rèn)識(shí)更多的人；另一方面就是維系當(dāng)前的熟人關(guān)系。調(diào)查結(jié)果顯示，用戶在社交網(wǎng)站上使用較多的功能依次為上傳照片、 發(fā)布/更新狀態(tài)、發(fā)布日志/日記/評(píng)論、分享/轉(zhuǎn)發(fā)信息、看視頻/聽音樂。

　　2018年，我國(guó)社交網(wǎng)站整體用戶覆蓋率為62%，與上年基本持平，這主要得益于QQ空間的高覆蓋。社交媒體行業(yè)分析指出，過(guò)去半年使用過(guò)QQ空間的用戶比例為57.3%，遙遙領(lǐng)先于其它社交網(wǎng)站；其次為人人網(wǎng)，過(guò)去半年使用過(guò)的用戶比例為16.4%；朋友網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)覆蓋率分別位列第三、四、五位。

　　在熟人社交領(lǐng)域，以QQ、微信為代表的兩款即時(shí)通訊產(chǎn)品，分別朝不同方向發(fā)展。2018年，QQ專注于迎合年輕用戶的娛樂導(dǎo)向特色功能，通過(guò)信息流服務(wù)鎖定年輕用戶的娛樂導(dǎo)向信息需求;微信則通過(guò)持續(xù)提升小程序的功能性，將用戶與零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生等線下線上服務(wù)進(jìn)行連接，同時(shí)上線“時(shí)刻視頻”、“好看”社交推薦，加強(qiáng)好友社交聯(lián)結(jié)。

　　在其他移動(dòng)社交平臺(tái)，微博主打弱社交關(guān)系下的內(nèi)容消費(fèi)和熱點(diǎn)關(guān)注，具有較強(qiáng)的媒體屬性。2018年，“IG奪冠”、“馮紹峰趙麗穎官宣”、“DG辱華事件“等熱點(diǎn)事件都首先在微博發(fā)布、發(fā)酵。此外，微博加大在內(nèi)容IP方面的投入，對(duì)垂直領(lǐng)域中小V的扶持力度，致力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容商業(yè)化。

　　1、非一線城市消費(fèi)潛力巨大，驅(qū)動(dòng)廣告主預(yù)算城市下沉

　　居民收入增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)大背景下，相比趨于成熟的一線城市消費(fèi)市場(chǎng)，非一線城市有更大的消費(fèi)體量與潛力。社交媒體行業(yè)分析指出，非一線城市快消品零售占比由2013 年的86.6%持續(xù)提升至2015 年的87.2%。同時(shí)非一線城市廣告效果較好，驅(qū)使廣告主預(yù)算逐步傾斜至非一線城市。在廣告預(yù)算城市下沉的大趨勢(shì)下，能觸達(dá)廣大非一線城市受眾的媒介的價(jià)值未來(lái)將逐步凸顯。

　　2、傳統(tǒng)媒介服務(wù)逐步收縮，數(shù)字營(yíng)銷等新服務(wù)開始崛起

　　受眾注意力與廣告主預(yù)算傾斜到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，主要廣告代理服務(wù)商結(jié)合自身能力，順應(yīng)廣告主需求，積極開展數(shù)字營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等相關(guān)業(yè)務(wù)，而傳統(tǒng)媒介代理服務(wù)逐步占比逐步收縮。如思美傳媒近年互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、內(nèi)容營(yíng)銷收入占比持續(xù)提升，截至2019年上半年，思美互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同增48.7%，占比已達(dá)到38.4%，內(nèi)容營(yíng)銷占比達(dá)到26.7%，而傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)占比降低至30%以下，絕對(duì)值亦出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　目前，微信在我國(guó)社交媒體上的絕對(duì)主導(dǎo)地位不容忽視。其主要的產(chǎn)品包括作為旗艦的抖音，還有基于PC和移動(dòng)的即時(shí)通訊應(yīng)用，比如微博、QQ，甚至還有陌陌這樣的VR科技公司，他們都在快速發(fā)展。盡管騰訊、阿里、百度等其他社交平臺(tái)對(duì)這一主導(dǎo)地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，但它們往往更專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，因此也無(wú)法獲取微信所聚集較廣泛的市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)，以上便是社交媒體行業(yè)分析所有內(nèi)容了。

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