在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)社交技術(shù)下，我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模得到了快速提升，普及率達(dá)到55.8%，全領(lǐng)域用戶規(guī)模超過15億，在線直播5.0億人，以下是社交媒體行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

　　社交媒體行業(yè)分析指出，社交媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后，在互聯(lián)網(wǎng)背景下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。Web2.0思想和信息技術(shù)為新媒體的發(fā)展提供了必要的技術(shù)保障，用戶從過去被動(dòng)接受的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺灾鲃?chuàng)作的作者與讀者身份。

　　1994年，我國(guó)開始出現(xiàn)社交媒體。隨著社交媒體平臺(tái)數(shù)量的增多以及在群眾中的不斷普及，社交媒體影響力不斷擴(kuò)大。社交媒體行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，社交媒體不僅使用戶們的交流不受地點(diǎn)和社會(huì)制約，而且還使分享如照片和錄像等用戶自制內(nèi)容以及社交游戲成為了可能。社交廣告和社交游戲是社交網(wǎng)絡(luò)的兩大重要收益來源。

　　2017年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)。臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。

　　2018年，我國(guó)社交媒體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.37億元，行業(yè)內(nèi)企業(yè)區(qū)域格局明顯，其中華東地區(qū)占比32%，華南地區(qū)占比25%，華中地區(qū)占比17%，華北地區(qū)占比12%，西部地區(qū)占比9%，東北地區(qū)占比6%。

　　微信朋友圈、QQ空間是以即時(shí)通信工具為基礎(chǔ)衍生出來的社交服務(wù)，使用率分別為78.7%、67.4%。微信朋友圈是基于微信聯(lián)系人形成的熟人社交平臺(tái)，隨著用戶規(guī)模的拓展、產(chǎn)品功能的豐富，弱關(guān)系社交也逐漸滲入，在產(chǎn)品內(nèi)部形成多個(gè)相互平行、自成體系的圈子。QQ空間在關(guān)系鏈上強(qiáng)弱關(guān)系兼而有之，在信息維度上則以個(gè)體信息為主，媒體屬性較弱。

　　微博是基于社交關(guān)系來進(jìn)行信息傳播的媒體平臺(tái)，在經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整后，發(fā)展策略轉(zhuǎn)換為垂直化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，打造垂直化的興趣社區(qū)，兼具媒體和社區(qū)屬性。微博月活躍用戶達(dá)3.4億。社交媒體行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，為提高用戶的信息消費(fèi)效率，微博在推出興趣信息流的同時(shí)，還在測(cè)試將興趣信息流提升到更重要的位置。測(cè)試表明這對(duì)用戶消費(fèi)內(nèi)容有明顯拉動(dòng)，尤其是對(duì)新用戶的留存率和活躍率帶來顯著提升。

　　截止2019年，我國(guó)社交媒體全領(lǐng)域用戶規(guī)模將超過15億，其中在線直播5.0億人，短視頻和移動(dòng)社交用戶將分別超過6億和7億人，社交媒體市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大。37.8%的受訪網(wǎng)民使用移動(dòng)社交軟件的主要目的是獲取信息，其次是聊天解悶，占比為36.8%。

　　在18歲及以上中國(guó)成年人中，傳統(tǒng)電視的滲透率達(dá)94.8%，遙遙領(lǐng)先于其他媒體。但使用時(shí)間卻呈緩慢下降趨勢(shì)，這表明電視的開機(jī)比率在逐步走低。PC端互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為46%，智能手機(jī)用戶的滲透率為43.1%，非智能手機(jī)用戶的滲透率為42%。

　　目前，我國(guó)的社交應(yīng)用類型主要分為即時(shí)通信工具、綜合社交應(yīng)用、圖片/視頻社交應(yīng)用等。其中即時(shí)通信工具的使用率最大，占90.7%；綜合社交應(yīng)用的使用率為69.7%；工具性較強(qiáng)的圖片/視頻類應(yīng)用使用率為45.4%，排在第三，以上便是社交媒體行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析所有內(nèi)容了。

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