近兩年醫(yī)藥電商平臺亂價和竄貨、擾亂市場秩序已經成為很多藥企和終端團隊的揮之不去的傷痛，每提及此都頭痛不已，但對于產品電商掛網(wǎng)這件事我們還是要客觀地看待。

　　醫(yī)藥電商呈快速發(fā)展態(tài)勢

　　“兩定辦法”明確了醫(yī)療機構和零售藥店申請納入醫(yī)保定點的條件，包括機構運行時間不得少于三個月，具備一定的經營許可資質和提供服務的人員。國家醫(yī)保局指出“這是醫(yī)療機構、零售藥店能夠正常為參保人提供服務的基本條件”。

　　針對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院如何納入定點管理，“兩定辦法”規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院可以與其依托的實體定點醫(yī)療機構簽訂協(xié)議并報統(tǒng)籌地區(qū)醫(yī)保經辦機構備案后，其提供服務產生符合規(guī)定的相關費用由統(tǒng)籌地區(qū)醫(yī)保經辦機構與定點醫(yī)療機構結算。此外，“兩定辦法”對于處方流轉的規(guī)范化發(fā)展加以明確?！读闶鬯幍赆t(yī)療保障定點管理暫行辦法》規(guī)定，定點零售藥店應當憑處方銷售醫(yī)保目錄內處方藥，藥師應當對處方進行審核、簽字后調劑配發(fā)藥品。外配處方必須由定點醫(yī)療機構醫(yī)師開具，有醫(yī)師簽章。定點零售藥店可憑定點醫(yī)療機構開具的電子外配處方銷售藥品。

　　國家醫(yī)保局表示，2020年10月印發(fā)的《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務醫(yī)保支付工作的指導意見》提出，處方流轉到同一個統(tǒng)籌地區(qū)的定點零售藥店，參保人在定點零售藥店購藥，并探索在有條件的統(tǒng)籌地區(qū)依托全國統(tǒng)一的醫(yī)保信息平臺，實現(xiàn)處方的跨統(tǒng)籌地區(qū)流轉。各地可直接部署使用醫(yī)保信息平臺業(yè)務中臺、處方流轉中心等相關功能模塊，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院處方流轉到統(tǒng)籌地區(qū)內定點零售藥店，為跨統(tǒng)籌區(qū)取藥提供了方便，實現(xiàn)“信息和處方多跑路，患者少跑腿”。值得注意的是，國家醫(yī)保局在答記者問時強調“處方流轉與網(wǎng)售處方藥并不能等同”，網(wǎng)售處方藥的有關政策則需要有關主管部門研究明確。

　　去年以來，政策明朗疊加消費環(huán)境優(yōu)化，醫(yī)藥電商呈快速發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)預測，中國在線零售藥房市場規(guī)模將分別于2024年及2030年達到4560億元及12000億元人民幣。在這一背景下，資本競相入局。網(wǎng)經社電子商務研究中心今年1月7日發(fā)布的報告顯示，2020年中國醫(yī)藥電商領域共有9家平臺獲得融資，包括1藥網(wǎng)、上藥云健康、醫(yī)百科技、泉源堂、一塊醫(yī)藥、叮當快藥、藥幫手、藥兜網(wǎng)、貝登醫(yī)療，融資總額超23.9億元人民幣。上述融資集中在四季度，其中12月最多，共有3起融資，11月和10月分別有1起和2起融資，此外，1月、5月、7月、9月各有1起融資。從二級市場看，同花順醫(yī)藥電商指數(shù)去年全年累計上漲201.71%。

　　業(yè)內普遍認為，政策積極向好為醫(yī)藥電商帶來機遇期，醫(yī)藥零售市場將逐漸由以線下為主逐步轉為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，2021年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來重大發(fā)展機遇。

　　業(yè)務量劇增發(fā)展?jié)摿薮?

　　隨著我國經濟的發(fā)展以及居民對于醫(yī)療保健消費的不斷增加，我國醫(yī)藥流通行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)快速增長趨勢。2010年至2018年，我國藥品流通行業(yè)銷售總額由7,084億元增長至21,586億元，增幅達204.71%。根據(jù)中國醫(yī)藥工業(yè)信息中心預測，到2020年，藥品零售市場中三大終端占總體市場的比重將演變?yōu)?4.6%、18.1%和27.2%，院外市場的整體占比將從2013年的35.7%增加至45.3%，形成數(shù)千億級的市場增量空間。

　　與此同時，國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的推進、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的深入、消費者“大健康”理念的形成、網(wǎng)絡信息化技術的應用，為醫(yī)藥電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策、市場和技術環(huán)境，行業(yè)迎來快速發(fā)展期。2020-2025年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭格局及投資風險分析報告數(shù)據(jù)顯示，從醫(yī)藥電商市場占比來看，2018年全國醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售總額為2,315億元，僅占同期全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的10.7%，醫(yī)藥電商模式在行業(yè)內存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　業(yè)內人士認為，近年來“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售”深刻改變著我們生活，尤其在過去的大半年里，疫情導致醫(yī)藥電商業(yè)務量劇增，互聯(lián)網(wǎng)問診及購藥需求被激活，部分老年人在疫情防控期間也開始接觸醫(yī)藥電商，互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)藥零售企業(yè)的合作正變得更加常見。然而，中國藥品零售市場仍有半壁江山為單體藥店所占據(jù)，且他們有極大的求生欲望與運營效率提升的需求，嘗試服務型業(yè)態(tài)。因此，幫助傳統(tǒng)藥品零售企業(yè)插上電商的翅膀以實現(xiàn)銷售業(yè)績的騰飛，也將成為具有優(yōu)勢的醫(yī)藥電商新的嘗試與選擇。

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