中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，國內(nèi)消費(fèi)市場的復(fù)蘇勢頭逐漸明朗。隨著促消費(fèi)政策的持續(xù)加碼和居民收入水平的穩(wěn)步回升，消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，呈現(xiàn)出“前低后高”的復(fù)蘇態(tài)勢。2025年3月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長5.9%，較前兩個(gè)月提升1.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出消費(fèi)市場的強(qiáng)勁恢復(fù)力。在這一背景下，營養(yǎng)健康賽道憑借其獨(dú)特的成長性和政策支持，成為消費(fèi)復(fù)蘇的重要引擎。本文將從行業(yè)基本面、企業(yè)戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)三個(gè)維度，探討營養(yǎng)健康賽道的發(fā)展機(jī)遇。

  一、行業(yè)基本面改善，營養(yǎng)健康需求釋放

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國營養(yǎng)行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，從需求端看，2020年至2022年出生人口的下降曾對嬰幼兒營養(yǎng)市場造成沖擊，但2023年跌幅收窄，2024年實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長，行業(yè)逐步走出低谷。供需結(jié)構(gòu)的改善為營養(yǎng)健康賽道帶來新的增長空間。以嬰幼兒配方奶粉為例，高端及超高端產(chǎn)品的市場份額持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年購買300399元及以上奶粉的消費(fèi)者比重提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)，反映出消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)。

  政策端也在持續(xù)發(fā)力。2024年9月以來，中央及地方政府陸續(xù)出臺鼓勵(lì)生育和育兒補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步刺激了母嬰市場的需求。同時(shí)，健康消費(fèi)政策的出臺為營養(yǎng)健康行業(yè)注入了新動(dòng)能。2025年4月發(fā)布的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，聚焦健康飲食、銀發(fā)服務(wù)等領(lǐng)域，為行業(yè)提供了強(qiáng)有力的政策支持。

  二、企業(yè)戰(zhàn)略布局，打造全家庭營養(yǎng)健康生態(tài)

  在行業(yè)復(fù)蘇的背景下，部分企業(yè)憑借前瞻性戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。以某國際控股公司為例，其2025年第一季度營收同比增長10.4%，其中中國市場貢獻(xiàn)顯著，增長達(dá)18.1%。公司通過多元化業(yè)務(wù)布局，覆蓋嬰幼兒營養(yǎng)、成人營養(yǎng)和寵物營養(yǎng)三大板塊，構(gòu)建了“全家庭營養(yǎng)健康”生態(tài)體系。

  嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)（BNC）表現(xiàn)尤為突出，第一季度營收同比增長25.3%，其中中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)增長46.9%。高端及超高端產(chǎn)品的市場份額持續(xù)提升，為公司奠定了堅(jiān)實(shí)的增長基礎(chǔ)。成人營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)（ANC）和寵物營養(yǎng)及護(hù)理用品（PNC）也分別實(shí)現(xiàn)了3.2%和8.2%的增長，顯示出全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略的顯著成效。

  三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，科技賦能營養(yǎng)健康未來

  在行業(yè)下半場，創(chuàng)新成為企業(yè)破局增長的核心動(dòng)能。某公司通過科技賦能和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷拓展?fàn)I養(yǎng)健康領(lǐng)域的邊界。在ANC板塊，公司推出多款高端抗衰產(chǎn)品，如NAD+細(xì)胞新生瓶，憑借其高效性和安全性深受市場歡迎。在BNC板塊，公司針對兒童成長需求，推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了在嬰童營養(yǎng)市場的領(lǐng)先地位。

  寵物營養(yǎng)領(lǐng)域也成為創(chuàng)新的重點(diǎn)方向。公司通過優(yōu)化產(chǎn)品組合和渠道布局，推動(dòng)高端化戰(zhàn)略，不斷滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)寵物食品的需求。這種以科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、以生態(tài)賦能消費(fèi)場景的發(fā)展路徑，為行業(yè)提供了可借鑒的樣本。

  營養(yǎng)健康賽道在消費(fèi)復(fù)蘇中展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和潛力。行業(yè)基本面的改善、企業(yè)戰(zhàn)略的前瞻性布局以及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持續(xù)發(fā)力，共同推動(dòng)了這一賽道的蓬勃發(fā)展。未來，隨著居民健康意識的深化和政策紅利的釋放，營養(yǎng)健康行業(yè)將加速向?qū)I(yè)化、細(xì)分化、品質(zhì)化方向演進(jìn)。那些真正洞察需求本質(zhì)、把握創(chuàng)新節(jié)奏的企業(yè)，將在這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型中書寫新的增長篇章。

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