中國報告大廳網(wǎng)訊，近年來，國內(nèi)小家電市場正經(jīng)歷從增量時代向增量與存量并存時代的轉(zhuǎn)變。2024年，廚房小家電行業(yè)整體零售額為609億元，同比下降0.8%，但線上零售額卻逆勢增長1.7%，顯示出市場結(jié)構(gòu)的變化。與此同時，小家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)也呈現(xiàn)出明顯分化，有的企業(yè)實現(xiàn)量利雙增，有的則面臨增收不增利甚至量利雙降的困境。這種差異背后，反映了企業(yè)在多元化、國際化以及渠道布局上的不同策略。

  一、業(yè)績分化背后的原因

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國小家電行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告》指出，2024年，小熊電器實現(xiàn)營收47.58億元，同比增長0.98%，但歸母凈利潤卻大幅減少35.37%。其廚房小家電收入下降10%，而生活小家電、個護(hù)小家電和母嬰小家電收入則實現(xiàn)增長。相比之下，蘇泊爾去年營收224.3億元，增長5.27%，歸母凈利潤增長2.97%，其多元化策略在食物料理電器、炊具等品類上取得成效。九陽股份則表現(xiàn)不佳，營收88.5億元，減少7.94%，歸母凈利潤下降68.55%，其多元化與海外拓展均未達(dá)預(yù)期。

  從渠道來看，小熊電器以線上銷售為主，蘇泊爾則加強(qiáng)了直銷布局。在地區(qū)分布上，小熊電器和蘇泊爾的國外收入分別增長80.81%和21%，而九陽股份的境外收入?yún)s減少27.97%。這些數(shù)據(jù)表明，多元化業(yè)務(wù)拓展和海外市場布局成為影響企業(yè)業(yè)績的關(guān)鍵因素。

  二、行業(yè)競爭加劇與成本壓力

  小家電行業(yè)的競爭日益激烈，企業(yè)普遍面臨成本上升的壓力。小熊電器年報顯示，其廚房小家電、國內(nèi)銷售和線上銷售的毛利率分別下降約12個百分點，同時原材料和人工成本分別增加4%和10.42%。蘇泊爾則通過實施成本精益項目和外匯衍生品套期保值業(yè)務(wù)來應(yīng)對原材料價格和匯率波動。此外，蘇泊爾與主要外貿(mào)客戶的出口業(yè)務(wù)已實施人民幣結(jié)算，進(jìn)一步降低了匯率風(fēng)險。

  三、未來增長點的探索

  面對市場變化，小家電企業(yè)紛紛尋找新的增長點。蘇泊爾表示，將通過滿足細(xì)分需求、推進(jìn)核心品類發(fā)展和拓展新品類來提升競爭力，同時積極開拓外銷市場。小熊電器則聚焦技術(shù)創(chuàng)新和消費者個性化需求，推出即熱飲水機(jī)、多功能鍋等新興產(chǎn)品，并堅定品牌出海路線，加大海外產(chǎn)品研發(fā)力度。九陽股份也計劃加大全球業(yè)務(wù)拓展，通過增資子公司加強(qiáng)外向供給能力建設(shè)，并反哺內(nèi)銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

  小家電市場的競爭格局正在重塑，企業(yè)業(yè)績的分化反映了其在多元化、國際化以及渠道布局上的不同策略。未來，細(xì)分市場、多元業(yè)務(wù)和海外市場的開拓將成為企業(yè)增長的關(guān)鍵。通過技術(shù)創(chuàng)新、成本控制和精準(zhǔn)的市場定位，小家電企業(yè)有望在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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