中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近日，在南京梧桐大道景區(qū)出現(xiàn)的一起檸檬水轉(zhuǎn)售事件引發(fā)熱議。某博主通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)批量采購(gòu)蜜雪冰城檸檬水，并在景區(qū)周邊設(shè)點(diǎn)加價(jià)銷(xiāo)售，單日凈賺254元的操作既展現(xiàn)了商業(yè)敏銳度，也觸及了法律邊界問(wèn)題。這一案例折射出新業(yè)態(tài)下的經(jīng)營(yíng)智慧與合規(guī)挑戰(zhàn)，更成為公眾討論市場(chǎng)價(jià)格自由裁量權(quán)的典型案例。

  一、景區(qū)擺攤再現(xiàn)檸檬商機(jī)：博主4元購(gòu)入6元轉(zhuǎn)售日賺254元

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)檸檬行業(yè)項(xiàng)目調(diào)研及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，根據(jù)公開(kāi)信息顯示，在南京某知名景區(qū)內(nèi)缺乏便利店的情況下，有博主發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白。通過(guò)一次性訂購(gòu)數(shù)十杯蜜雪冰城檸檬水，并利用外賣(mài)保溫設(shè)備維持飲品品質(zhì)后，選擇在人流量適中的區(qū)域設(shè)點(diǎn)銷(xiāo)售。定價(jià)策略將原價(jià)4元的產(chǎn)品提高至6元，3.5小時(shí)內(nèi)售出98杯（含自飲2杯），最終實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)254元。該案例迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，部分網(wǎng)友稱(chēng)贊其為"低成本高回報(bào)的商業(yè)創(chuàng)新模式"。

  二、法律邊界與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：無(wú)證設(shè)點(diǎn)可能違反地方規(guī)定

  湖北某律師事務(wù)所專(zhuān)家指出，盡管檸檬水來(lái)源正規(guī)且未哄抬價(jià)格，但流動(dòng)攤販若未取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生許可，則存在違法經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《無(wú)證無(wú)照經(jīng)營(yíng)查處辦法》，在特定區(qū)域擺攤需符合當(dāng)?shù)爻鞘泄芾硪蟆Ｖ档米⒁獾氖?，品牌方雖可核查是否為員工出店銷(xiāo)售，卻無(wú)法直接限制消費(fèi)者轉(zhuǎn)售行為——依據(jù)《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定，企業(yè)不得對(duì)終端售價(jià)進(jìn)行縱向價(jià)格管控。

  三、爭(zhēng)議焦點(diǎn)：加價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)是否觸及《反壟斷法》紅線？

  當(dāng)前討論主要集中在兩點(diǎn)核心矛盾。一方面，6元定價(jià)較原價(jià)提升50%，但景區(qū)礦泉水普遍溢價(jià)背景下消費(fèi)者接受度較高；另一方面，若品牌方以"破壞價(jià)格體系"為由發(fā)起訴訟，可能面臨《反壟斷法》第14條關(guān)于禁止固定轉(zhuǎn)售價(jià)格的條款約束。法律界人士強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵在于是否存在協(xié)議約定，單次市場(chǎng)行為通常不構(gòu)成違法。

  四、品牌方回應(yīng)：核實(shí)員工出店或他人轉(zhuǎn)賣(mài)

  蜜雪冰城客服部門(mén)已針對(duì)該事件展開(kāi)內(nèi)部核查，重點(diǎn)區(qū)分是否為門(mén)店人員私自拓展銷(xiāo)售渠道。若確認(rèn)屬普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)售，則屬于合法處置自有商品的行為范疇；如涉及員工違規(guī)經(jīng)營(yíng)則可能面臨管理責(zé)任追責(zé)。品牌方尚未對(duì)使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)的合法性做出具體回應(yīng)，但目前并無(wú)證據(jù)顯示存在惡意侵權(quán)行為。

  這一事件的爭(zhēng)議與討論反映出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下資源再配置的新路徑。在合規(guī)框架內(nèi)，消費(fèi)者通過(guò)市場(chǎng)供需差異獲取收益本屬合理經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；但流動(dòng)攤販資質(zhì)管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊界仍需完善監(jiān)管細(xì)則。隨著類(lèi)似案例增多，如何平衡商業(yè)創(chuàng)新與規(guī)則約束將成為市場(chǎng)監(jiān)管的重要課題。

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