中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，（根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，20232024年間某頭部品牌紅心蘋(píng)果汁銷(xiāo)售額同比激增400%，折射出新興果汁品類(lèi)的爆發(fā)潛力）

  市場(chǎng)觀察：高壓殺菌技術(shù)重塑果汁賽道格局

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)果汁行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，在消費(fèi)端對(duì)新鮮度與天然性的持續(xù)追求下，采用HPP（超高壓冷殺菌）技術(shù)生產(chǎn)的即飲果汁正快速搶占高端貨架。從盒馬、山姆等零售渠道的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，這類(lèi)產(chǎn)品以保留水果原味的差異化優(yōu)勢(shì)，在2024年新增超過(guò)15款SKU。盡管面臨設(shè)備成本高企與產(chǎn)能瓶頸，頭部品牌通過(guò)區(qū)域工廠布局已實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能破萬(wàn)噸規(guī)模，顯示出行業(yè)突破性發(fā)展的雛形。

  一、HPP果汁技術(shù)革新推動(dòng)品類(lèi)邊界拓展

  相比傳統(tǒng)巴氏殺菌工藝，HPP技術(shù)通過(guò)600800MPa的瞬間高壓滅菌，在保持08℃低溫環(huán)境下完整保留水果酶類(lèi)與風(fēng)味物質(zhì)。這種物理殺菌方式尤其適用于西瓜、玫瑰荔枝等熱敏感食材，使原本難以制成即飲產(chǎn)品的果蔬得以開(kāi)發(fā)。目前市場(chǎng)已出現(xiàn)枇杷汁、蜜瓜汁等小眾口味創(chuàng)新，品類(lèi)多樣性較三年前提升60%以上。

  二、價(jià)格戰(zhàn)陰影下尋求差異化突圍路徑

  HPP果汁的高端定位帶來(lái)顯著溢價(jià)空間：300ml規(guī)格產(chǎn)品在便利店渠道售價(jià)普遍超過(guò)10元/瓶，相較同規(guī)格NFC果汁高出約25%40%。設(shè)備投入構(gòu)成核心成本壁壘——單臺(tái)進(jìn)口機(jī)器需2000萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)設(shè)備也達(dá)5001000萬(wàn)級(jí)別，且產(chǎn)能僅維持23噸/小時(shí)。為平衡成本與市場(chǎng)接受度，企業(yè)開(kāi)始探索小規(guī)格包裝策略，如推出150ml便攜裝壓縮單價(jià)。

  三、產(chǎn)能擴(kuò)張倒逼技術(shù)普惠化加速落地

  隨著頭部品牌加速布局，HPP果汁行業(yè)正進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。某領(lǐng)軍企業(yè)在華北地區(qū)建成年處理萬(wàn)噸的生產(chǎn)基地后，2024年銷(xiāo)售額突破3億元，并計(jì)劃通過(guò)代工模式分?jǐn)傇O(shè)備成本。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主要渠道冷藏果汁均價(jià)已從2.5元/100ml降至當(dāng)前2.08元，預(yù)示著未來(lái)兩年價(jià)格仍有下探空間。

  趨勢(shì)展望：技術(shù)普及與消費(fèi)認(rèn)知深化共振

  當(dāng)HPP殺菌技術(shù)突破產(chǎn)線適配瓶頸后，高端即飲果汁有望復(fù)制無(wú)糖茶飲的大眾化路徑。通過(guò)渠道下沉、規(guī)格創(chuàng)新和供應(yīng)鏈整合，預(yù)計(jì)2025年該品類(lèi)在冷藏果汁市場(chǎng)的滲透率將從當(dāng)前18%提升至35%，形成與NFC產(chǎn)品互補(bǔ)的新消費(fèi)場(chǎng)景。這場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值重構(gòu)，正在重新定義即飲果汁行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)版圖。

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