中國報告大廳網(wǎng)訊，近年來，我國保健品行業(yè)快速發(fā)展的同時，針對老年人群體的虛假宣傳、夸大功效等問題頻發(fā)，嚴重侵害了老年消費者的合法權(quán)益。為凈化消費環(huán)境，維護市場秩序，國家市場監(jiān)督管理總局于近期啟動專項治理行動，直指保健品領(lǐng)域的“坑老”頑疾。

  一、強化廣告監(jiān)管遏制“神藥化”誤導(dǎo)

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國保健品行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告》指出，專項整治將藥品與保健食品廣告列為首要整治對象，要求嚴格落實審查制度，嚴查虛假宣傳行為。重點打擊以“專家義診”“健康咨詢”為名，通過虛構(gòu)醫(yī)療效果或權(quán)威認證，將普通商品包裝成包治百病的“靈丹妙藥”。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年新增保健品相關(guān)企業(yè)已達82.7萬余家，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張背景下，規(guī)范廣告內(nèi)容成為保障消費安全的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

  二、嚴查標簽標識亂象凈化產(chǎn)品信息

  行動明確將聚焦食品及保健食品包裝中的虛假標注問題。禁止在標簽、說明書或外包裝中暗示疾病預(yù)防治療功能，嚴厲打擊虛構(gòu)成分含量、偽造檢測報告等違法行為。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)存保健品相關(guān)企業(yè)超878.1萬家，其中山東（94萬余家）、廣東（76.7萬余家）和湖南（63.8萬余家）三省企業(yè)數(shù)量位居前三，這些區(qū)域?qū)⒊蔀橹攸c監(jiān)管對象。

  三、打擊養(yǎng)生噱頭背后的虛假營銷

  專項行動將矛頭指向以“偽高科技”“中醫(yī)養(yǎng)生”為名的騙局。通過虛構(gòu)產(chǎn)品科技含量或濫用傳統(tǒng)文化概念，向老年人推銷假冒偽劣保健器材、無效理療服務(wù)等行為均被列入整治清單。天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國已有1.12%的相關(guān)企業(yè)涉及司法糾紛，反映出行業(yè)亂象亟待系統(tǒng)性治理。

  本次行動不僅體現(xiàn)了監(jiān)管部門對老年消費者權(quán)益的重視，更揭示了保健品市場規(guī)范化發(fā)展的迫切需求。隨著行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量連續(xù)五年增長并在2024年達到峰值，強化全鏈條監(jiān)管已成為維護市場秩序的核心舉措。通過精準打擊虛假宣傳、規(guī)范產(chǎn)品信息、嚴懲欺詐銷售等多維度治理，有望逐步消除侵害老年人權(quán)益的亂象，推動行業(yè)向健康可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型。

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