中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在政策驅(qū)動(dòng)與活動(dòng)創(chuàng)新的雙重加持下，上海國(guó)慶中秋"雙節(jié)"期間（10月1日至8日）展現(xiàn)出強(qiáng)勁的零售市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)能。全市線上線下消費(fèi)支付金額達(dá)796億元，同比增長(zhǎng)3.0%，重點(diǎn)商圈銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，夜間經(jīng)濟(jì)活躍度顯著提升，離境退稅數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。本文通過(guò)解析消費(fèi)結(jié)構(gòu)、活動(dòng)效能及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，揭示上海零售業(yè)在雙節(jié)期間的核心發(fā)展特征。

  一、政策與活動(dòng)聯(lián)動(dòng)激活零售市場(chǎng)，綜合消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資研究報(bào)告》指出，數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶中秋假期上海消費(fèi)支付總額突破796億元，較去年同期增長(zhǎng)3.0%。餐飲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，美團(tuán)平臺(tái)監(jiān)測(cè)的上海地區(qū)銷售額同比上升7.5%，其中必吃榜餐廳用戶流量環(huán)比激增160%。黃金珠寶、國(guó)際品牌服飾等品類通過(guò)"惠購(gòu)三品"主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售突破，行業(yè)頭部企業(yè)如老鳳祥、周大福等門店客流量同比增長(zhǎng)280%，訂單量增長(zhǎng)93%。這種政策引導(dǎo)與商業(yè)活動(dòng)的深度綁定，有效激發(fā)了零售市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

  二、商圈融合創(chuàng)新推動(dòng)差異化競(jìng)爭(zhēng)

  上海重點(diǎn)商圈在雙節(jié)期間呈現(xiàn)顯著分化態(tài)勢(shì)：南京東路、南京西路及中山公園商圈分別實(shí)現(xiàn)23.2%、22.7%和29.4%的增長(zhǎng)。新天地通過(guò)打造"石庫(kù)門+夜生活"場(chǎng)景，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨并引入夜間演出；西岸夢(mèng)中心聯(lián)動(dòng)光影藝術(shù)展吸引66萬(wàn)人次客流，驗(yàn)證了場(chǎng)景化體驗(yàn)對(duì)零售消費(fèi)的催化作用。這種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略使上海商圈在黃金周形成錯(cuò)位發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

  三、夜間經(jīng)濟(jì)成為零售增長(zhǎng)新引擎

  數(shù)據(jù)顯示，五個(gè)主要夜間地標(biāo)消費(fèi)額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)31.8%，其中西岸夢(mèng)中心以111.9%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑。"申夜深折"促消費(fèi)活動(dòng)核銷率達(dá)70%，資金撬動(dòng)效應(yīng)顯著放大。長(zhǎng)寧上生夜未央等場(chǎng)所通過(guò)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨5時(shí)30分，成功吸引大量外籍消費(fèi)者駐留，夜間經(jīng)濟(jì)在餐飲、娛樂(lè)等領(lǐng)域的滲透率持續(xù)提升。

  四、離境退稅激增凸顯國(guó)際零售競(jìng)爭(zhēng)力

  雙節(jié)期間上海離境退稅開(kāi)單數(shù)同比暴漲6倍，銷售金額增長(zhǎng)7.2%。運(yùn)動(dòng)服飾、電子產(chǎn)品及國(guó)際品牌成為境外消費(fèi)主力品類，青浦奧特萊斯外國(guó)游客占比達(dá)三成，主要客源國(guó)為俄羅斯、菲律賓和美國(guó)。茶百道等本土品牌報(bào)告顯示，外資客群占比提升兩成，支付寶跨境支付數(shù)據(jù)顯示入境購(gòu)物金額同比增長(zhǎng)超200%，印證了上海作為國(guó)際化零售樞紐的吸引力。

  五、數(shù)字化賦能重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景

  "支付寶碰一下"功能在五大商圈實(shí)現(xiàn)500%消費(fèi)額增長(zhǎng)，其中浦東機(jī)場(chǎng)、南京路步行街等滬上商圈占據(jù)四項(xiàng)榜首。這種支付技術(shù)革新不僅提升跨境支付效率，更通過(guò)數(shù)據(jù)沉淀優(yōu)化了零售企業(yè)的商品組合策略，形成線上線下融合的新型競(jìng)爭(zhēng)格局。

  2025年國(guó)慶中秋假期充分展現(xiàn)了上海零售市場(chǎng)的韌性與創(chuàng)新能力。政策引導(dǎo)下的主題營(yíng)銷活動(dòng)、商圈場(chǎng)景化改造、夜間經(jīng)濟(jì)延展以及國(guó)際消費(fèi)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，共同構(gòu)筑起多層次的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)需求多元化背景下，上海正通過(guò)差異化運(yùn)營(yíng)策略和數(shù)字化賦能，鞏固其作為國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的地位。這種"政策+商業(yè)創(chuàng)新"的協(xié)同效應(yīng)，為后疫情時(shí)代零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)范式。

更多零售行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《零售行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。