中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整后展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭與結(jié)構(gòu)性變革。全球與中國市場(chǎng)收入穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，人工智能等新技術(shù)深度滲透研發(fā)環(huán)節(jié)，移動(dòng)游戲、小程序游戲等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出，政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，為行業(yè)健康發(fā)展注入新動(dòng)力。企業(yè)通過提升產(chǎn)品品質(zhì)與加速出海步伐積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，網(wǎng)絡(luò)游戲正邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

  一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)持續(xù)增長，2025年全球游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到2340億美元，并預(yù)計(jì)以7.25%的年復(fù)合增長率增長，到2029年達(dá)到6913.1億美元。2030年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4000億美元。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在2025年上半年實(shí)際銷售收入為1680億元，同比增長14.08%，預(yù)計(jì)2025年全年實(shí)際銷售收入將達(dá)到4580億元。2020-2024年中國游戲市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)9.8%，2030年中國游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破6500億元。在收入結(jié)構(gòu)上，2025年上半年移動(dòng)游戲收入占比達(dá)74.59%，客戶端游戲占21.07%，網(wǎng)頁游戲占1.31%，顯示出網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)向移動(dòng)端集中的明顯特征。

  二、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模趨穩(wěn)且女性用戶重要性提升

  中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模在2025年達(dá)到近6.79億人，同比增長0.72%。值得注意的是，2025年移動(dòng)游戲用戶占比超過95%，顯示移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲已成為絕對(duì)主流。同時(shí)，女性用戶比例在2025年升至48%，表明網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)更加均衡，女性玩家成為不可忽視的重要群體。

  三、網(wǎng)絡(luò)游戲出海成為重要增長動(dòng)力

  中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，2025年上半年海外市場(chǎng)收入為95.01億美元，同比增長11.07%。2024年中國自研游戲海外收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%。從長期來看，2014-2024年間國內(nèi)自研游戲出海年均復(fù)合增長率約為19.67%，顯示出中國網(wǎng)絡(luò)游戲在國際市場(chǎng)上的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

  四、版號(hào)審批常態(tài)化助力網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

  版號(hào)審批的常態(tài)化發(fā)放為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)提供了穩(wěn)定的產(chǎn)品供給。2025年1-8月，國家新聞出版署共下發(fā)游戲版號(hào)1118款，同比增加192款。截至2025年7月，國內(nèi)獲批游戲版號(hào)總數(shù)已達(dá)991個(gè)，超過去年全年的857個(gè)。2025年8月單月獲批173款游戲版號(hào)，為版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放以來單月最高點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  五、頭部企業(yè)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展

  主要游戲企業(yè)在2025年表現(xiàn)突出，第二季度游戲業(yè)務(wù)收入為592億元，同比增長22%，其中國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入404億元，同比增長17%；海外市場(chǎng)游戲收入188億元，同比增長35%。某企業(yè)占中國游戲市場(chǎng)近50%份額，其旗下知名游戲2025年4月收入環(huán)比增長71%，另一款游戲2025年7月日活躍用戶突破2000萬。另一家企業(yè)第二季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為228億元，同比增長13.7%，其旗艦游戲最高同時(shí)在線玩家人數(shù)于2025年8月突破293萬人。2024年中國手游發(fā)行商收入排名前三的企業(yè)格局穩(wěn)定，展現(xiàn)出頭部企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中的引領(lǐng)作用。

  六、AIGC技術(shù)深度融入網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)流程

  人工智能技術(shù)正在深刻改變網(wǎng)絡(luò)游戲的生產(chǎn)方式。2025年約60%的游戲公司已將AIGC技術(shù)融入研發(fā)全流程，內(nèi)容生產(chǎn)效率提升30%-50%。調(diào)查顯示，約八成受訪者認(rèn)為AI技術(shù)使整體項(xiàng)目效率提升超過20%，約一成受訪者表示AI技術(shù)能夠帶來50%以上的效率提升。具體而言，2024年AIGC降低70%美術(shù)成本，美術(shù)資源制作周期從30天縮短至3天。某企業(yè)AI生成NPC對(duì)話內(nèi)容準(zhǔn)確率超90%，顯示出AI在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容生成方面的巨大潛力。預(yù)計(jì)到2030年，生成式AI將參與80%游戲開發(fā)環(huán)節(jié)，徹底改變網(wǎng)絡(luò)游戲的制作生態(tài)。

  七、網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

  網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷分化，新興游戲形態(tài)增長迅猛。移動(dòng)游戲在2025年上半年收入1253.09億元，同比增長16.55%，占中國市場(chǎng)收入比例高達(dá)68%。小程序游戲表現(xiàn)尤為突出，2025年上半年市場(chǎng)收入232.76億元，同比增長40.2%，預(yù)計(jì)2025年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到610億元。截至2024年，微信小游戲月活躍用戶突破5億，顯示出輕量化網(wǎng)絡(luò)游戲的巨大市場(chǎng)潛力。云游戲作為重要發(fā)展方向，2024年用戶突破8000萬，某云游戲平臺(tái)用戶突破5000萬。預(yù)計(jì)2025年中國云游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)800億元，到2030年將形成覆蓋游戲、教育、醫(yī)療、工業(yè)的萬億級(jí)生態(tài)。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)2025年上半年收入127.61億元，同比增長6.1%，用戶規(guī)模近4.93億人，其中上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)非游戲收入占全國比例達(dá)25.5%，顯示出網(wǎng)絡(luò)游戲與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

  總體而言，2025年的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展新階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，技術(shù)革新深入推進(jìn)，業(yè)態(tài)模式更加多元，政策環(huán)境不斷優(yōu)化，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和創(chuàng)新活力。隨著AIGC等新技術(shù)的深度應(yīng)用、出海戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)以及細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有望為社會(huì)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值。

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