2025年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)概況及現(xiàn)狀：市場(chǎng)回暖、技術(shù)革新與多元生態(tài)迸發(fā)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，進(jìn)入2025年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整后正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭與創(chuàng)新活力。全球市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，中國(guó)市場(chǎng)在政策支持與技術(shù)賦能下，收入與用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，出海業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，人工智能等新技術(shù)正深刻改變著游戲開發(fā)與用戶體驗(yàn)，移動(dòng)游戲、小程序游戲等細(xì)分領(lǐng)域也呈現(xiàn)出多元發(fā)展的繁榮生態(tài)。

  一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，全球與中國(guó)市場(chǎng)共繪繁榮藍(lán)圖

  全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到2340億美元，并預(yù)計(jì)將以7.25%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2030年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4000億美元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在2025年上半年實(shí)際銷售收入達(dá)到1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2025年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)到4580億元，同比增長(zhǎng)約9.86%?；仡欉^往，2020年至2024年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)到9.8%，為當(dāng)前的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  二、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，移動(dòng)化與女性用戶占比提升

  網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶基礎(chǔ)依然龐大。2025年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到近6.79億人，同比增長(zhǎng)0.72%。其中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占比已超過95%，成為絕對(duì)主流。值得注意的是，女性用戶在網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中的比例在2025年已升至48%，顯示出網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體的多元化趨勢(shì)。放眼全球，游戲玩家數(shù)量在2022年已超過30億，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到30億，為全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)提供了廣闊的用戶基礎(chǔ)。

  三、網(wǎng)絡(luò)游戲出海成果顯著，自研產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

  中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)表現(xiàn)卓越。2025年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入達(dá)95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%?；仡?024年，中國(guó)自研游戲海外收入已達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。從更長(zhǎng)的時(shí)間維度看，在2014至2024年的十年間，國(guó)內(nèi)自研網(wǎng)絡(luò)游戲出海收入的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為19.67%，顯示出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)增長(zhǎng)的潛力。

  四、網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批常態(tài)化，產(chǎn)品供給充裕激發(fā)市場(chǎng)活力

  網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批已恢復(fù)常態(tài)化并保持較高數(shù)量，為市場(chǎng)注入了源源不斷的新產(chǎn)品。2025年1至8月，共下發(fā)游戲版號(hào)1118款，同比增加192款。截至2025年7月，國(guó)內(nèi)獲批游戲版號(hào)總數(shù)已達(dá)991個(gè)，這一數(shù)字已超過去年全年的857個(gè)。尤其值得注意的是，2025年8月單月獲批173款游戲版號(hào)，創(chuàng)下了版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放以來的單月最高紀(jì)錄，預(yù)示著未來網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品供給將更加豐富。

  五、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)表現(xiàn)分化，頭部廠商引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

  主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在2025年業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。以一家行業(yè)巨頭為例，其2025年第二季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)592億元，同比增長(zhǎng)22%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入404億元，海外市場(chǎng)游戲收入188億元。該企業(yè)占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)近50%的份額，其旗下經(jīng)典MOBA手游在2025年4月收入環(huán)比增長(zhǎng)顯著。另一家知名廠商在2025年第二季度的游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為228億元，同比增長(zhǎng)13.7%，其旗艦端游在2025年8月最高同時(shí)在線玩家人數(shù)突破293萬人。此外，一家以開放世界游戲聞名的公司，其旗下產(chǎn)品在2024年全球累計(jì)收入已超500億。這些企業(yè)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，共同推動(dòng)著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的繁榮。

  六、AIGC技術(shù)深度融入網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)，顯著提升生產(chǎn)效率

  人工智能生成內(nèi)容技術(shù)正在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)掀起效率革命。目前，超過60%的國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)已布局AIGC領(lǐng)域。到2025年，約60%的游戲公司已將AIGC技術(shù)融入研發(fā)全流程，這使得內(nèi)容生產(chǎn)效率提升了30%至50%。有調(diào)查顯示，約八成從業(yè)者認(rèn)為AI技術(shù)使整體項(xiàng)目效率提升超過20%。具體到應(yīng)用層面，2024年AIGC已成功降低70%的美術(shù)成本，并將美術(shù)資源制作周期從過去的30天大幅縮短至3天。展望未來，預(yù)計(jì)到2030年，生成式AI將參與80%的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)環(huán)節(jié)。

  七、網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)多元發(fā)展，移動(dòng)端與小游戲增長(zhǎng)迅猛

  網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)演化，移動(dòng)游戲占據(jù)主導(dǎo)地位。2025年上半年，移動(dòng)游戲收入占中國(guó)游戲市場(chǎng)總收入的74.59%，具體收入達(dá)1253.09億元，同比增長(zhǎng)16.55%。客戶端游戲收入占比為21.07%，網(wǎng)頁游戲收入占比則降至1.31%。小程序游戲成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，2025年上半年其市場(chǎng)收入達(dá)232.76億元，同比增長(zhǎng)40.2%，預(yù)計(jì)2025年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到610億元。云游戲作為未來方向，2024年其用戶已突破8000萬，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)800億元，到2030年更將形成覆蓋多行業(yè)的萬億級(jí)生態(tài)。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)同樣穩(wěn)步發(fā)展，2025年上半年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入127.61億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

  八、網(wǎng)絡(luò)游戲政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入信心

  網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的政策環(huán)境在2025年得到進(jìn)一步改善與明確支持。提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案中明確寫入“支持游戲、電競(jìng)及周邊衍生品消費(fèi)”，體現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。北京、上海、杭州、深圳、廈門等地也相繼出臺(tái)了支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。此外，教育部首次將“游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)納入本科專業(yè)目錄，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)人才培養(yǎng)進(jìn)入了國(guó)家高等教育體系，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了人才保障。

  總體而言，2025年的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正處在一個(gè)充滿機(jī)遇的發(fā)展新階段。市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步回升，用戶基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)廣泛，出海戰(zhàn)略成效卓著，版號(hào)供給保持穩(wěn)定，頭部企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)效率提升，細(xì)分領(lǐng)域百花齊放，加之政策環(huán)境持續(xù)向好，共同構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繁榮健康的生態(tài)體系。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，

更多網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究分析，詳見中國(guó)報(bào)告大廳《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。