24年來我國啤酒業(yè)一直保持著高速增長， 2013年啤酒產(chǎn)量成功突破5000萬千升。不過，欣欣向榮的景象在2014年遭遇了斷層，2014年啤酒業(yè)產(chǎn)量出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長，跌破5000萬千升，同比下跌0.96%，為4921.9萬千升。

　　啤酒業(yè)告別一直延續(xù)的高速增長，畫出向下的拋物線揪起了很多人的心，大家普遍擔(dān)心行業(yè)會(huì)不會(huì)從此就開始一路向下。

　　據(jù)啤酒行業(yè)分析及市場研究報(bào)告了解，在飲料酒中，啤酒是唯一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種，在飲料酒中所占比例下降至75.2%，比上年降低了1.6個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬千升，同比下降0.96%。人均占有量為35.98升，降幅3.27%。

　　中國啤酒2014年總體消費(fèi)需求趨于飽和是產(chǎn)量24年來首次下滑的主因。此外，2014年啤酒旺季的氣候偏涼、經(jīng)濟(jì)增長換擋期和反三公消費(fèi)，以及白酒、葡萄酒和預(yù)調(diào)酒等其他酒種中低端產(chǎn)品的大幅增長，也對啤酒消費(fèi)產(chǎn)生影響。

　　不過，雖然產(chǎn)量下滑，但中國啤酒業(yè)去年銷售仍保持增長，銷售收入1886.2億元，比上年增長5.1%。啤酒市場集中度也進(jìn)一步提升。2014年華潤雪花、青啤、百威英博、燕啤和嘉士伯啤酒五大集團(tuán)的總產(chǎn)銷量為3477.78萬噸，占啤酒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)銷量的70.66%。

　　釀酒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是熱點(diǎn)，但啤酒行業(yè)與電商的結(jié)合并不理想，互聯(lián)網(wǎng)渠道的年銷售額不足5億元，啤酒相對低廉的售價(jià)和現(xiàn)有包裝形式均不利于網(wǎng)絡(luò)化渠道。如此低的占比，也預(yù)示著“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的啤酒業(yè)的巨大潛力空間。

　　酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰認(rèn)為，啤酒電商銷售增長，降低運(yùn)費(fèi)是關(guān)鍵。啤酒電商是一個(gè)“零競爭”的領(lǐng)域

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