銀行行業(yè)市場分析報告是對銀行行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進行的分析。它是指通過銀行行業(yè)市場調(diào)查和供求預(yù)測，根據(jù)銀行行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷銀行行業(yè)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標或采用怎樣的投資策略進入銀行市場。
銀行市場分析報告的主要分析要點包括：
1）銀行行業(yè)市場供給分析及市場供給預(yù)測。包括現(xiàn)在銀行行業(yè)市場供給量估計量和預(yù)測未來銀行行業(yè)市場的供給能力。
2）銀行行業(yè)市場需求分析及銀行行業(yè)市場需求預(yù)測。包括現(xiàn)在銀行行業(yè)市場需求量估計和預(yù)測銀行行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計分析法和相關(guān)分析預(yù)測法。
3）銀行行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產(chǎn)性消費等，確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）銀行行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計銀行行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時間。即預(yù)測市場需要的時間，使生產(chǎn)及分配等活動與市場需要量作最適當?shù)呐浜?。通過市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
銀行行業(yè)市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎(chǔ)上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營風(fēng)險降到最低限度。
華泰證券研報稱，展望2026年，友好的政策環(huán)境有望支撐銀行業(yè)績筑底回升，構(gòu)筑價值投資基本盤。當前貨幣政策在保持寬松的同時高度重視銀行息差穩(wěn)定性，財政積極發(fā)力以改善經(jīng)濟活力，疊加地方化債與房地產(chǎn)政策確定性增強，為銀行創(chuàng)造了近年來相對友好的政策組合。預(yù)計2026年上市銀行息差有望企穩(wěn)、中間業(yè)務(wù)收入持續(xù)修復(fù)，帶動業(yè)績筑底回升。但經(jīng)過持續(xù)兩年的上漲，當前銀行籌碼波動性明顯放大，“躺贏”時代不再，選股重要性提升，建議聚焦兩大方向：1.基本面優(yōu)質(zhì)，有望隨市場風(fēng)險偏好回升修復(fù)估值溢價；2.穩(wěn)健高股息標的。
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