中國報告大廳網(wǎng)訊，在全球經(jīng)濟和政治格局變化的背景下，全球價值鏈正經(jīng)歷重塑，這對鞋服行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。2024年，長三角地區(qū)鞋服產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)鞋服行業(yè)中占據(jù)重要地位，其跨境電商的發(fā)展對全球貿(mào)易產(chǎn)生了不可估量的影響。隨著跨境電商的興起，長三角鞋服產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中的地位不斷提升，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文將從全球價值鏈變革的現(xiàn)狀、長三角鞋服產(chǎn)業(yè)跨境電商的優(yōu)勢與困境，以及升級對策三個方面進(jìn)行探討，旨在推動鞋服產(chǎn)業(yè)的升級和供應(yīng)鏈、價值鏈的成長。

  一、全球價值鏈變革對鞋服行業(yè)的影響

  《2025-2030年全球及中國鞋服行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和政治地緣危機的不斷變化，全球價值鏈正處于動蕩和變革之中。世界貿(mào)易組織(WTO)的規(guī)則談判滯后、爭端解決機制癱瘓和地位邊緣化等現(xiàn)象，使得多邊貿(mào)易體系不斷面臨質(zhì)疑。全球經(jīng)濟格局的變化，尤其是疫情以來，全球價值鏈的供需關(guān)系發(fā)生了顯著變化，地區(qū)化的發(fā)展勢頭開始上升，取代全球化活躍度的趨勢愈發(fā)明顯。對于鞋服行業(yè)而言，這意味著傳統(tǒng)制造業(yè)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，提升在全球價值鏈中的地位。

  二、長三角鞋服產(chǎn)業(yè)跨境電商的優(yōu)勢與困境

  (一)跨境電商的優(yōu)勢

  跨境電商為長三角鞋服產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。隨著生活水平的提高，消費者對鞋服類產(chǎn)品的個性化、時尚化需求不斷增加?？缇畴娚棠軌驖M足消費者對獨特設(shè)計和高端品質(zhì)的需求，同時通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)化，提升產(chǎn)品的性價比和更新速度。長三角地區(qū)的鞋服企業(yè)通過跨境電商平臺，能夠更好地布局海外市場，打造國際品牌形象，分享全球市場的紅利。

  (二)跨境電商的困境

  盡管跨境電商為鞋服產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，但長三角地區(qū)的鞋服跨境電商仍面臨諸多挑戰(zhàn)。多數(shù)中小微企業(yè)仍處于起步階段，產(chǎn)品競爭力不足，品牌化意識薄弱，低價鋪貨模式較為普遍，惡性競爭現(xiàn)象時有發(fā)生。此外，跨境電商企業(yè)對海外電商平臺的依賴度較高，平臺規(guī)則的話語權(quán)低，維權(quán)難度大。供應(yīng)鏈服務(wù)需求尚未得到充分滿足，國際海運成本上漲等系統(tǒng)性風(fēng)險難以分散，小件商品保險產(chǎn)品也較為缺乏。

  三、鞋服企業(yè)跨境電商升級對策

  (一)強化供應(yīng)鏈能力

  長三角鞋服企業(yè)需要通過構(gòu)建品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強客戶服務(wù)以及運用高效的供應(yīng)鏈管理來提升競爭力。企業(yè)應(yīng)推進(jìn)品牌化轉(zhuǎn)型策略，加大品牌投入，整合品牌并建立品牌矩陣，構(gòu)建品牌、產(chǎn)品、渠道和用戶的閉環(huán)。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)流程，創(chuàng)建快速反饋機制，利用智能算法系統(tǒng)提升庫存周轉(zhuǎn)效率，實現(xiàn)供應(yīng)鏈體系多方協(xié)同，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新能力。

  (二)打造人才梯隊

  長三角鞋服企業(yè)應(yīng)注重跨境電商人才的培養(yǎng)，拓寬人才結(jié)構(gòu)，特別是持續(xù)引進(jìn)中高層管理人員及信息技術(shù)人員。通過多重招聘方式，包括校園招聘、內(nèi)外推薦、獵頭公司或代理招聘，滿足對不同類型人才的需求。通過提供有競爭力的薪酬待遇吸引人才，通過內(nèi)部培訓(xùn)加快人才隊伍的梯隊建設(shè)。同時，企業(yè)應(yīng)加強與普通高校、職業(yè)院校的合作，培養(yǎng)符合外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展需要的跨境電商管理人才和技能人才。

  (三)拓展銷售渠道和優(yōu)化產(chǎn)品營銷

  面對全球價值鏈變革的市場環(huán)境，長三角鞋服企業(yè)應(yīng)持續(xù)拓展更多的銷售渠道，包括非亞馬遜渠道、線下渠道及歐洲、亞洲等區(qū)域。通過優(yōu)化銷售渠道，覆蓋更多市場。同時，企業(yè)應(yīng)積極入駐新興跨境電商平臺，實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的廣泛布局和多元化客群的精準(zhǔn)覆蓋。優(yōu)化存貨結(jié)構(gòu)，加快存貨周轉(zhuǎn)率，提升商品運營管理能力。了解目標(biāo)市場的需求、競爭對手和流行趨勢，為產(chǎn)品選擇和定價策略提供依據(jù)。與可靠的供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系，確保產(chǎn)品質(zhì)量和及時交貨。

  (四)數(shù)字鏈的轉(zhuǎn)型和升級

  長三角鞋服企業(yè)應(yīng)堅持跨境電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，加大研發(fā)投入，推動系統(tǒng)優(yōu)化和迭代升級，提升公司的數(shù)字化管理能力。通過跨境電商平臺聚焦數(shù)據(jù)服務(wù)，優(yōu)化數(shù)據(jù)管理，強化大數(shù)據(jù)應(yīng)用，助推數(shù)字化外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展。通過協(xié)同政企，統(tǒng)一認(rèn)證體系，鏈接關(guān)稅匯商等部門，實現(xiàn)跨境電商一站式全流程服務(wù)。通過搭建數(shù)字鏈的跨境電商平臺，實現(xiàn)高效的信息共享和協(xié)作，提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的運行效率。

  (五)政府部門提供配套政策

  鞋服行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，政府部門應(yīng)加強對鞋服企業(yè)跨境電商的政策配套，做好風(fēng)險防范和政策宣傳。加強海關(guān)、財政、稅務(wù)、人民銀行、郵政等部門間的信息交流，形成全鏈條的監(jiān)管合力，建立跨境電商數(shù)據(jù)中心，運用技術(shù)手段化解開放風(fēng)險。加強對電商平臺、物流企業(yè)、海外倉等的監(jiān)管，補充監(jiān)管部門執(zhí)法手段的不足，間接防止不法行為的發(fā)生。支持鞋服跨境電商海外倉，加快信息化建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，立足于對市場和升級動力的培育，鼓勵海外倉行業(yè)龍頭企業(yè)搭建智能平臺，加強供需聯(lián)動發(fā)展。

  四、總結(jié)

  2025年，全球價值鏈變革為鞋服行業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。長三角地區(qū)的鞋服企業(yè)通過跨境電商平臺，能夠更好地布局海外市場，打造國際品牌形象。然而，企業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如品牌化意識不足、供應(yīng)鏈服務(wù)需求未得到充分滿足等。通過強化供應(yīng)鏈能力、打造人才梯隊、拓展銷售渠道和優(yōu)化產(chǎn)品營銷、推進(jìn)數(shù)字鏈的轉(zhuǎn)型和升級，以及政府部門提供配套政策，長三角鞋服企業(yè)有望在全球價值鏈中提升競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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