在全球化時(shí)代，中國(guó)電視媒體以提升國(guó)際傳播力為主旨，以鍛造國(guó)家軟實(shí)力、塑造國(guó)家形象為訴求，近年來積極實(shí)施“走出去”的國(guó)際傳播策略，推進(jìn)跨文化傳播并主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。2010年，新華社挺進(jìn)國(guó)際電視媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（簡(jiǎn)稱中國(guó)電視網(wǎng)或CNC）中英文臺(tái)相繼開播，標(biāo)志著中國(guó)電視媒體對(duì)外傳播邁上嶄新的臺(tái)階，初步形成了以CNC、CCTV、鳳凰衛(wèi)視為主力軍，以東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、中國(guó)黃河電視臺(tái)等為方面軍，以多語種、多頻道、全媒體、全天候?yàn)榘l(fā)展趨勢(shì)的對(duì)外傳播新格局。

    隨著綜合國(guó)力的提升，中國(guó)順應(yīng)國(guó)際傳播格局的要求，加快實(shí)施廣播電視“走出去”工程，通過增強(qiáng)覆蓋網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)陣地建設(shè)、搭建交流平臺(tái)等方式，深入推進(jìn)中國(guó)電視媒體的國(guó)際化，其策略大體可歸結(jié)為：提升采集力、增強(qiáng)傳播力、鍛造整合力。

    一、提升采集力——加強(qiáng)海外陣地建設(shè)，編織覆蓋全球的電視新聞采集網(wǎng)絡(luò)

    CNC超常規(guī)、跨越式的發(fā)展速度使其在國(guó)際傳媒舞臺(tái)上異軍突起。目前，它已形成兩臺(tái)（英語臺(tái)、中文臺(tái)）三線（通稿線路、節(jié)目線路、英語通稿線路）的基本格局，其中CNC中、英文臺(tái)24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)稿。依托新華社，CNC在新聞采集網(wǎng)絡(luò)方面形成了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，采集播發(fā)量已進(jìn)入國(guó)際前列。以2010年6月為例，CNC中文臺(tái)日均純首發(fā)新聞及專題380分鐘，日均總播發(fā)新聞及專題1050分鐘；英語臺(tái)日均純首發(fā)新聞及專題285分鐘，日均總播發(fā)新聞及專題1250分鐘。新華社高度重視國(guó)際新聞的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，著力加強(qiáng)海外新聞采集布點(diǎn)和雇員隊(duì)伍建設(shè)，目前海外分社已達(dá)131個(gè)（其中具有獨(dú)立電視新聞采集能力的超過80個(gè)），到2020年將達(dá)到200個(gè)，駐外機(jī)構(gòu)的“本土化”人員將增加到3000人。新華社副總編輯、CNC董事長(zhǎng)吳錦才提出，以地球?yàn)榛顒?dòng)舞臺(tái)，使CNC的電視采集隊(duì)伍在世界范圍內(nèi)達(dá)到無盲點(diǎn)的全面覆蓋，以確保重大事件第一時(shí)間達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)。

    CCTV作為國(guó)家電視臺(tái)，一直是中國(guó)電視媒體外宣的“國(guó)家隊(duì)”領(lǐng)隊(duì)。1984年，CCTV在香港建立了首個(gè)駐外記者站，如今已在世界各地建立了19個(gè)駐外記者站，駐外記者40多人。除港澳臺(tái)以外，其采集網(wǎng)絡(luò)遍布亞、非、歐、美等地，初步形成了覆蓋全球的采集網(wǎng)絡(luò)。2008年，CCTV為了提高國(guó)際新聞的自采率，啟用了歐、美中心記者站，使其成為具有獨(dú)立采、編、制作、播送能力的境外報(bào)道中心，以此推進(jìn)其國(guó)際化戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的磨礪，CCTV逐步成為具有重要國(guó)際影響力的全球性電視媒體。

    鳳凰衛(wèi)視自1996年開播以來，以“向世界發(fā)出華人媒體的聲音”、“拉近全球華人距離”、“構(gòu)建兩岸三地橋梁”為己任，在世界各地廣泛布點(diǎn)。除在北京、上海、深圳、臺(tái)北外，還在日、英、法、俄、澳、美等地設(shè)立了19個(gè)記者站或新聞辦事處，成為第一個(gè)跨洲進(jìn)行同步聯(lián)播的華語電視臺(tái)，第一個(gè)每天在京、港、臺(tái)連線制作電視節(jié)目的傳媒機(jī)構(gòu)，第一個(gè)在亞洲、歐洲、美洲擁有制作基地和記者站的華語頻道，第一個(gè)采用光纖網(wǎng)絡(luò)采集、編輯及播出系統(tǒng)播放節(jié)目的電視臺(tái)。

    受審批限制，現(xiàn)在省市級(jí)媒體向海外派駐記者還受到相當(dāng)大的政策影響。目前，上海廣播電視臺(tái)僅在香港派駐了記者站，其他省級(jí)臺(tái)幾乎沒有海外采集力量，一旦國(guó)際重大事件發(fā)生，大都依靠連線新華社、CCTV或中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。

    二、增強(qiáng)傳播力——通過衛(wèi)星、光纜、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在海外的立體覆蓋

    電視媒體的跨國(guó)傳播能否實(shí)現(xiàn)，不僅取決于自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、品牌輻射力，而且受制于當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)以及本身的傳播能力，特別是技術(shù)手段的先進(jìn)程度。因此，內(nèi)容與渠道并重，“內(nèi)容與技術(shù)同步”，成為各家電視媒體國(guó)際化的重要策略。

    1．CNC：中國(guó)電視國(guó)際傳播的后起之秀

    CNC的定位為“國(guó)際視野、中國(guó)觀察、即時(shí)傳播、客觀表達(dá)”，目標(biāo)是成為中國(guó)對(duì)外報(bào)道第一窗口，并最終成為把握國(guó)際話語權(quán)、最具國(guó)際影響力的世界新聞電視頻道之一。按照規(guī)劃，到2012年，新華社將在北美、非洲、歐洲和亞太地區(qū)的主要城市建成30多個(gè)城市臺(tái)，基本形成CNC及其直屬臺(tái)、附屬臺(tái)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式。CNC將逐漸增加法、日、西、葡、阿、俄等語種節(jié)目，還將組織環(huán)境頻道。作為一個(gè)臺(tái)群概念，CNC旨在形成包含多家電視頻道和多種電視類型的媒體集團(tuán)，將以衛(wèi)星、光纜、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同形式組織傳播。到2014年，CNC英語臺(tái)將覆蓋近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)并逐步進(jìn)入海外電視網(wǎng)絡(luò)，向全世界發(fā)出中國(guó)的聲音，傳遞中國(guó)的價(jià)值。

    在媒介融合的背景下，CNC高度看重新媒體的渠道價(jià)值，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目跨媒體、跨終端的覆蓋。如今，CNC中英文臺(tái)的節(jié)目，已在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視臺(tái)同步傳送，同時(shí)啟動(dòng)了戶外屏幕建設(shè)，既擴(kuò)大了海外影響力，也拓展了產(chǎn)業(yè)鏈。CNC以英文手機(jī)電視為突破口，還實(shí)現(xiàn)了向歐美等全球手機(jī)電視市場(chǎng)的快速拓展。

    2．CCTV：中國(guó)電視國(guó)際傳播的旗艦

    CCTV的國(guó)際傳播大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：（1）1959~1975年電視對(duì)外傳播以寄送節(jié)目為主；（2）1976~1991年從節(jié)目到欄目，從寄送到利用通訊衛(wèi)星對(duì)外傳送；（3）1992~2004年開辦國(guó)際電視，參與國(guó)際電視競(jìng)爭(zhēng)；（4）2004~今：推動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略，開創(chuàng)電視對(duì)外傳播新局面。

    1992年，CCTV創(chuàng)辦中文國(guó)際頻道（CCTV-4），以港澳臺(tái)同胞、海外華人華僑為主要收視對(duì)象，全天24小時(shí)通過衛(wèi)星向世界傳送。2000年，英語國(guó)際頻道（CCTV-9）誕生，它以世界各國(guó)的英語受眾以及常駐中國(guó)的外國(guó)友人為收視對(duì)象。兩個(gè)頻道的誕生，標(biāo)志著中國(guó)開始進(jìn)入世界電視市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。特別是2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，兩個(gè)頻道開創(chuàng)了中國(guó)電視史上對(duì)于單一事件的最大規(guī)模報(bào)道，收視率大幅攀升，CCTV-4比平時(shí)提高了28倍，CCTV-9也提高了6倍，前者開始成為在國(guó)際上有影響力的中文媒體，后者的知名度也得到了提高。2004年，法語、西班牙語國(guó)際頻道相繼開辦，進(jìn)一步擴(kuò)大了其國(guó)際影響力。2007年底，4個(gè)國(guó)際頻道在137個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，境外落戶8380萬戶。其中英語頻道占75％，約6285萬戶；中文國(guó)際頻道占18％，約1508萬戶；法語頻道占4％，約335萬戶；西語頻道占3％，約251萬戶。

    2008年，CCTV-4一分為三：亞洲臺(tái)、美洲臺(tái)、歐洲臺(tái)。3個(gè)新頻道使用近十顆衛(wèi)星的十幾個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器傳播信號(hào)，98%的地球表面可以收到。2009年，俄語、阿拉伯語、葡萄牙語頻道開播。至此，CCTV形成了7種語言、10個(gè)國(guó)際頻道的傳播格局。
    如今，CCTV已實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的三大轉(zhuǎn)變：即由單一頻道向多頻道轉(zhuǎn)變，由單一語種向多語種轉(zhuǎn)變，由單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變。

    3．鳳凰衛(wèi)視：打造華語全球電視新聞網(wǎng)

    鳳凰衛(wèi)視旗下的中文臺(tái)、電影臺(tái)、資訊臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)通過AsiaSat-3，Eurobird，Telsat-12，DirecTV，EchoStar等衛(wèi)星直播平臺(tái)，覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)號(hào)稱世界上唯一全天24小時(shí)滾動(dòng)播出時(shí)事、財(cái)經(jīng)新聞的華語衛(wèi)星頻道，也是唯一覆蓋兩岸三地的華語資訊頻道。值得一提的是，2001年鳳凰美洲臺(tái)通過美國(guó)兩大直播衛(wèi)星平臺(tái)DirecTV及EchoStar落地北美，美國(guó)約100萬華人家庭均可收看到鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目；在亞洲，鳳凰已進(jìn)入新加坡有線電視網(wǎng)和馬來西亞最大收費(fèi)電視公司，同時(shí)進(jìn)入了印尼和日本。

    鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂提出，要以民間的、市場(chǎng)的定位為占據(jù)世界人口1/5的華人在全球傳播市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，在華語世界爭(zhēng)奪重大新聞的第一解釋權(quán)。2008年央視市場(chǎng)研究股份公司一項(xiàng)調(diào)查顯示，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)繼續(xù)超越中國(guó)內(nèi)地衛(wèi)星頻道，穩(wěn)居觀眾滿意度指數(shù)第一位。依靠名記者、名主持、名評(píng)論員等戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鳳凰衛(wèi)視如今當(dāng)之無愧可稱為華語世界的CNN。

    小成本制作是鳳凰衛(wèi)視成功的重要法寶（強(qiáng)調(diào)評(píng)論節(jié)目，多數(shù)節(jié)目在演播室內(nèi)制作）。2009年，鳳凰衛(wèi)視總收入15.31億港元，上漲10.14%；利潤(rùn)3億港元，同比增長(zhǎng)7.1%。

    4．中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)：集大成者

    長(zhǎng)城平臺(tái)是由CCTV，地方電視臺(tái)，香港等地的漢語、英語、西班牙語、法語等頻道集成的海外播出平臺(tái)。經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，CCTV旗下的中視國(guó)際傳媒有限公司負(fù)責(zé)該平臺(tái)海外落地項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。2004年以來，長(zhǎng)城平臺(tái)先后在美國(guó)、亞洲、歐洲、加拿大和拉丁美洲落地，并將向大洋洲等地?cái)U(kuò)展。長(zhǎng)城平臺(tái)的開播，有效扭轉(zhuǎn)了歐美華語市場(chǎng)“臺(tái)強(qiáng)我弱”的現(xiàn)狀（之前歐美僑胞可選擇的中文臺(tái)主要是臺(tái)灣的中天、東森、TVBS等），為海外觀眾了解中國(guó)打開了一扇窗戶。目前，CCTV在長(zhǎng)城衛(wèi)星的美洲、亞洲和歐洲三個(gè)平臺(tái)，受眾合計(jì)超過100萬戶。

    5．省級(jí)電視臺(tái)：對(duì)外傳播的生力軍

    省級(jí)電視臺(tái)除了依靠長(zhǎng)城平臺(tái)走向世界，還通過各種途徑登陸海外，拓展國(guó)際影響。

    中東部地區(qū)省級(jí)臺(tái)，以東方衛(wèi)視和湖南電視臺(tái)為代表。東方衛(wèi)視從前身上海衛(wèi)視起就謀求向海外發(fā)展，并于2002年起在日本落地；2003年起通過與TVB戰(zhàn)略合作在澳大利亞落地；同年9月在澳門落地。2007年4月，東方衛(wèi)視通過TVB付費(fèi)電視網(wǎng)在香港落地。湖南衛(wèi)視高舉娛樂大旗，已連續(xù)數(shù)年收視率居全國(guó)省級(jí)臺(tái)之首。它逐步從一家區(qū)域性的電視媒體，成長(zhǎng)為在海內(nèi)外具有廣泛影響的強(qiáng)勢(shì)媒體。其國(guó)際頻道已實(shí)現(xiàn)在港澳臺(tái)地區(qū)、法國(guó)、澳大利亞、新西蘭等地的落地。

    邊疆地區(qū)的地方臺(tái)則充分利用地域優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大在周邊國(guó)家的節(jié)目落地。如廣西衛(wèi)視在越南、老撾、柬埔寨、菲律賓4個(gè)東盟國(guó)家落地；西藏衛(wèi)視的藏語頻道進(jìn)入了尼泊爾最大的有線電視網(wǎng)；內(nèi)蒙古衛(wèi)視在蒙古、俄羅斯和新西蘭的部分地區(qū)落地；新疆電視臺(tái)的哈語頻道在蒙古落地。
    此外，2004年6月開播的專業(yè)外宣電視臺(tái)——中國(guó)黃河電視臺(tái)，以推廣漢語教學(xué)和傳播中國(guó)文化為主要內(nèi)容，目前通過長(zhǎng)城電視美國(guó)、加拿大和拉美三大平臺(tái)落地，每天播出6小時(shí)節(jié)目，24小時(shí)滾動(dòng)播出。

    三、鍛造整合力——搭建電視國(guó)際交流平臺(tái)，推進(jìn)業(yè)界結(jié)盟合作；或依靠資本化、市場(chǎng)化等運(yùn)作手段，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力

    如果說采集力解決了電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目源和首發(fā)優(yōu)勢(shì)，傳播力保障了節(jié)目的傳輸與落地問題，那么整合力則是為了增強(qiáng)電視機(jī)構(gòu)吸納外部資源的能力，進(jìn)而增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    國(guó)內(nèi)電視媒體擴(kuò)大走出去的渠道通行做法有：一、同國(guó)外電視臺(tái)合作節(jié)目或交換節(jié)目；二、邀請(qǐng)海外媒體共同拍攝采訪，然后在外方主流電視臺(tái)播出；三、到海外舉辦電視周，或舉辦中國(guó)影視節(jié)展、國(guó)際影視節(jié)（如上海國(guó)際電視節(jié)、中國(guó)廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)等），推動(dòng)節(jié)目交易；四、依靠資本化、市場(chǎng)化等運(yùn)作手段，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    CNC非常重視對(duì)外合作，并以此提升其在海外的輻射力。正式開播前，新華社與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起舉辦了“國(guó)際兒童日”大型公益活動(dòng)和24小時(shí)環(huán)球直播報(bào)道，全球83個(gè)國(guó)家和地區(qū)927家各類媒體參與活動(dòng)。新華社除了與東森電視臺(tái)簽署合作協(xié)議，與俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)共辦欄目《中國(guó)經(jīng)濟(jì)》外，在與國(guó)際電視媒體合作領(lǐng)域一直抱著開放的態(tài)度。為了提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，CNC提出按照資本化、市場(chǎng)化、公司化的方向，在全媒體產(chǎn)業(yè)鏈上搭建資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)新平臺(tái)。在新華社擁有51%絕對(duì)控股權(quán)的前提下，廣泛吸收社會(huì)資金參與頻道建設(shè)、推廣等工作，以適應(yīng)海外拓展的環(huán)境。根據(jù)規(guī)劃，其資本運(yùn)作手段還包括：創(chuàng)投基金投資、以公司重組方式實(shí)現(xiàn)境外上市等。

    CCTV先后與100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多個(gè)電視媒體進(jìn)行過合作。如與美國(guó)國(guó)家地理頻道、BBC、NHK合作推出的“Discovery中國(guó)新銳導(dǎo)演計(jì)劃”等。2008年，CCTV通過“走遍亞洲”、“首屆在華外國(guó)人漢語大賽”、“手拉手”等大型賽事和演出活動(dòng)，在國(guó)際上產(chǎn)生了廣泛影響。CCTV還搭建了全球性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，每年銷售近萬部/集的專題片、電視劇、電影、紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目。

    廣東電視臺(tái)與海外投資機(jī)構(gòu)合辦境外電視臺(tái)，組建海外兵團(tuán)，探索出互利雙贏的發(fā)展模式。目前已組建兩個(gè)境外頻道：馬來西亞“家娛頻道”和香港“點(diǎn)心衛(wèi)視”。2005年6月，由廣東臺(tái)和馬來西亞的一家電視制作機(jī)構(gòu)合辦的中文衛(wèi)星頻道——“家娛頻道”主要面向東南亞華人，現(xiàn)已進(jìn)入馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、老撾等國(guó)。2007年4月，廣東臺(tái)與香港愛國(guó)資本機(jī)構(gòu)新辦的粵語頻道——“點(diǎn)心衛(wèi)視”通過亞太6號(hào)上星，同時(shí)在香港Now寬帶網(wǎng)播出。它們?yōu)橹袊?guó)電視媒體的國(guó)際化探索了一條新路。

    上海廣播電視臺(tái)通過參加戛納電視節(jié)、北美電視節(jié)目交易會(huì)，與海外合辦高端國(guó)際會(huì)展，以及在加拿大、澳大利亞、日本、埃及等國(guó)舉辦“上海電視周”活動(dòng)，不斷拓展電視節(jié)目在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)行、銷售渠道。創(chuàng)辦于1986年、由上海文廣影視集團(tuán)和上海市文廣局承辦的上海電視節(jié)，是中國(guó)創(chuàng)辦最早的國(guó)際性電視節(jié)，如今已成為中國(guó)乃至亞洲最具影響力的中外電視專業(yè)交流合作平臺(tái)。此外，上海廣播電視臺(tái)還與時(shí)代華納、維亞康姆、迪斯尼、新聞集團(tuán)、環(huán)球集團(tuán)等國(guó)際著名傳媒集團(tuán)開展了多層次的合作，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
    如今，世界各國(guó)在電視領(lǐng)域爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)的斗爭(zhēng)愈演愈烈。除了BBC、CNN和半島電視臺(tái)，許多國(guó)家都在發(fā)力建設(shè)全球電視新聞網(wǎng)，以提升國(guó)家形象，輸出文化價(jià)值觀。2005年和2006年，今日俄羅斯電視臺(tái)、法國(guó)24小時(shí)電視臺(tái)相繼誕生，它們均由政府投資。此外，具有國(guó)際影響的還有路透社電視、美聯(lián)社電視、德國(guó)之聲TV、美國(guó)之音TV、韓國(guó)KBS等。這些全球性的電視新聞傳播機(jī)構(gòu)有著共同的特征：一、全天24小時(shí)播出，直播常態(tài)化；二、通過衛(wèi)星或互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球；三、使用母語和英語對(duì)外傳播；

    四、以傳播國(guó)家意識(shí)形態(tài)或民族意識(shí)形態(tài)為主旨

    中國(guó)至今尚未形成與綜合國(guó)力相匹配的全球性電視新聞傳播機(jī)構(gòu)。CNC、CCTV雖然是國(guó)際電視市場(chǎng)上兩支充滿生機(jī)的新鮮力量，其建設(shè)世界級(jí)媒體的戰(zhàn)略意圖日益清晰，但它們與國(guó)際一流媒體差距明顯（如CCTV的海外受眾戶尚不足9000萬，而BBC的訂戶數(shù)為2.95億，CNN覆蓋10億人口，半島電視臺(tái)1.4億，NHK1.23億），與中國(guó)的國(guó)際地位還不相適應(yīng)?？傊?，中國(guó)電視媒體在國(guó)際舞臺(tái)的聲音依然偏弱，國(guó)際化道路還任重道遠(yuǎn)。

更多電視媒體行業(yè)研究分析，詳見中國(guó)報(bào)告大廳《電視媒體行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。