隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播已經(jīng)廣泛應(yīng)用于受眾生活的方方面面；而三網(wǎng)融合的發(fā)展更是將受眾的生活變得豐富多彩，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等相繼出現(xiàn)，其數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化的特點(diǎn)滿足了受眾對(duì)節(jié)目日益多元化的需求，受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣正在悄然改變。

    另外網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迅速發(fā)展，在線視頻網(wǎng)站資本的大量聚焦，使原本孱弱的視頻網(wǎng)站與電視媒體實(shí)力對(duì)比明顯改觀。電視媒體過去一直是電視劇等視頻節(jié)目的最主要播放渠道，而如今，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻播放過的份額上漲，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電視臺(tái)播放影視劇最重要的收視競爭對(duì)手，不斷蠶食著傳統(tǒng)電視受眾，電視媒體主流收視人群尤其是年輕人逐漸被邊緣化。

    新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體在面臨著發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，其生存和發(fā)展也遭到了強(qiáng)烈的沖擊。原本在傳統(tǒng)媒體格局中處于較為有利地位的電視媒體不得不思考如何在激烈的新媒體競爭中站穩(wěn)腳跟、將自己的品牌坐穩(wěn)，以獲得新的競爭點(diǎn)。

    傳統(tǒng)電視媒體是單向播出，受眾只能被動(dòng)的接受電視臺(tái)播出的節(jié)目內(nèi)容，很難實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)；而新媒體可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流、點(diǎn)到點(diǎn)溝通，并且能夠提供個(gè)性化的服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。另外，在新聞信息及時(shí)、持久、大容量、傳播速度、傳播方式、播出范圍等方面，跟新媒體比較傳統(tǒng)電視媒體是望成莫及的。

    但是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等作為新的媒介形式，雖然技術(shù)先進(jìn)，但是面臨內(nèi)容缺乏的尷尬局面，而傳統(tǒng)電視媒體長期以來形成的節(jié)目內(nèi)容制作能力等占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體擁有豐富的節(jié)目資源以及人才優(yōu)勢，電視媒體依然面臨著諸多的機(jī)會(huì)。從目前的市場來看，傳統(tǒng)電視文化仍然全面的影響著我們的日常生活。比如娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目的“草根化”傾向越來越明顯，普通人在電視娛樂節(jié)目中用各種方式展現(xiàn)自己的空間已經(jīng)越來越大；而目前電視劇也越來越趨向于“家庭倫理”等“類型群”，這些都將客廳人群緊緊的抓住。傳統(tǒng)電視媒體在品牌方面擁有著無可比擬的優(yōu)勢，電視文化已經(jīng)深入到客廳文化中，寄托著用戶豐富的家庭情感。若傳統(tǒng)電視媒體能夠在保持現(xiàn)有娛樂節(jié)目及電視劇方面的優(yōu)勢的同時(shí)探索突破，推出年輕群體所期望與喜歡的節(jié)目形態(tài)，比如目前受歡迎的穿越劇、職場劇等，想必客廳文化不僅僅能留住現(xiàn)有的用戶，而且能夠?qū)⒃谶吘壟腔驳哪贻p人拉入到客廳用戶群中來。

    另外，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻正在分流著傳統(tǒng)電視媒體的受眾，但是目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目依舊源于電視，傳統(tǒng)電視媒體作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，能夠提供有效的內(nèi)容整合以及信息解讀的專業(yè)服務(wù)，能夠抓住受眾的注意力，抓住了受眾注意力，也就抓住了消費(fèi)者，抓住了廣告主最重視的資源。傳統(tǒng)電視媒體通過內(nèi)容優(yōu)勢整合媒體資源，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)與新媒體的互融。

    而隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體加入互動(dòng)內(nèi)容，并將新媒體時(shí)代的個(gè)性化和體驗(yàn)式特征帶入到節(jié)目中，使兩種基于不同平臺(tái)的媒介能夠形成協(xié)同效應(yīng)，利用新媒體的技術(shù)及特點(diǎn)優(yōu)勢，資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)；主動(dòng)改造現(xiàn)有的制播上的局限，牢牢抓住現(xiàn)有的內(nèi)容資源，并以此打通與新媒體間的合作通路，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，與新媒體互相支持優(yōu)化功能并擴(kuò)大彼此的影響力，多渠道多形態(tài)傳播，取長補(bǔ)短，將開拓傳統(tǒng)電視媒體更加廣闊的空間。

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