2016年，豆?jié){機(jī)行業(yè)步入增長疲軟期，前景令人堪憂。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月，豆?jié){機(jī)線上市場零售額略微增長4.5%;而線下市場表現(xiàn)不佳，零售額同比下降23.9%，遠(yuǎn)低于小家電整體行業(yè)的水平。具體情況如何呢？請看以下內(nèi)容，以下是2016年我國豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)布局分析：

　　1.消費(fèi)者黏性較低

　　21世紀(jì)，隨著豆?jié){機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，經(jīng)過長期的市場洗禮，豆?jié){機(jī)行業(yè)從培育期步入成熟期，普及率相對較高，城市家庭已經(jīng)普遍擁有豆?jié){機(jī)。然而，從消費(fèi)者長期的使用情況來看，豆?jié){機(jī)并非生活必備的家電產(chǎn)品，消費(fèi)者使用豆?jié){機(jī)的頻率每況愈下，導(dǎo)致產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度較慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他小家電。

　　2.替代風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)增大

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，近年來不斷有新的產(chǎn)品，如料理機(jī)、榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品現(xiàn)身市場。隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者由原先的基本生活需求逐漸向健康品質(zhì)生活需求轉(zhuǎn)變，從而為料理機(jī)、榨汁機(jī)的普及提供了良好的市場機(jī)遇。在功能上，料理機(jī)功能更加齊全，囊括了豆?jié){機(jī)的功能，在為消費(fèi)者帶來新鮮感的同時也增加了一機(jī)多用的便捷性。因此豆?jié){機(jī)在新產(chǎn)品的沖擊下，面臨著被替代的風(fēng)險(xiǎn)。

　　3.與現(xiàn)代消費(fèi)者生活節(jié)奏有代溝

　　中國消費(fèi)群體差異性大，消費(fèi)者在年齡、性別、社會層級、所處區(qū)域等方面的差異，使其細(xì)分為不同的消費(fèi)群體。而從目前市場調(diào)查反饋的情況來看，最具市場價值的主流消費(fèi)群體仍是80后、90后，這部分人群多生活在城市中，工作壓力大，生活節(jié)奏快，早餐時間多數(shù)奔波在上班途中，而豆?jié){機(jī)從制漿到清洗都需要花費(fèi)一定的時間和精力，從而難以跟上年輕消費(fèi)者的生活節(jié)奏步伐。

　　4.市場關(guān)注熱度較低

　　從產(chǎn)品的關(guān)注度來看，豆?jié){機(jī)屬于發(fā)展較為成熟的家電品類，在家電產(chǎn)品日新月異，不斷有新品類涌現(xiàn)的背景下，消費(fèi)者及大眾媒體對豆?jié){機(jī)的關(guān)注熱度持續(xù)下降。此外，近年來部分廠商對于豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的媒介推廣和新聞傳播力度較低，使得多數(shù)消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者對于豆?jié){機(jī)的認(rèn)知略顯不足。

　　路在何方？

　　從消費(fèi)者角度看，豆?jié){機(jī)是定位于特定消費(fèi)人群（愛喝豆?jié){的消費(fèi)者）的產(chǎn)品，該類消費(fèi)者對使用便捷性的要求很高，因此廠商仍需加快技術(shù)革新，提供能更好滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。而從企業(yè)角度來看，廠商需繼續(xù)改善產(chǎn)品體驗(yàn)，提高用戶粘性，同時增加產(chǎn)品新聞曝光率，提升推廣力度，傳播“豆?jié){文化”，把傳統(tǒng)的中式飲品變?yōu)橐环N時尚暢銷飲品，讓更多人愛上喝豆?jié){。

　　綜上所述，豆?jié){機(jī)行業(yè)改革迫在眉睫，未來仍然值得期待。更多相關(guān)豆?jié){機(jī)行業(yè)分析請查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的豆?jié){機(jī)行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告。

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