中國報告大廳網(wǎng)訊，當前中國葡萄酒行業(yè)面臨持續(xù)調(diào)整期，前三季度國產(chǎn)與進口葡萄酒市場延續(xù)雙降態(tài)勢。在政策引導與消費結(jié)構(gòu)變化的雙重影響下，重點企業(yè)正通過產(chǎn)品創(chuàng)新尋找破局路徑。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月國內(nèi)葡萄酒進口額同比下降15%，但無醇葡萄酒細分市場卻逆勢增長23.1%，這一結(jié)構(gòu)性變化為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供新方向。

  一、2025年葡萄酒市場整體下滑：政策環(huán)境與重點企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國葡萄酒行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》指出，截至2025年第三季度，國內(nèi)葡萄酒上市公司業(yè)績普遍承壓。以行業(yè)龍頭為例，前三季度營收同比減少3.7%，凈利潤下降16.3%，距離全年目標存在顯著差距。威龍股份、中信尼雅等重點企業(yè)營收分別下滑17.4%和2.2%，ST通葡更出現(xiàn)36.5%的營收降幅。進口市場同樣低迷，1-9月瓶裝葡萄酒進口量減少3.4%，進口額同比下降15%，反映消費場景收縮與需求疲軟的雙重壓力。

  二、政策環(huán)境變化與消費場景變遷：葡萄酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整加速

  宏觀經(jīng)濟環(huán)境與消費理念轉(zhuǎn)變正重塑行業(yè)格局。政策層面，健康飲酒導向推動低度酒飲發(fā)展，而傳統(tǒng)宴席場景萎縮導致葡萄酒消費頻次下降。數(shù)據(jù)顯示，2升以下瓶裝葡萄酒進口量持續(xù)走弱，家庭日常消費場景尚未形成有效支撐。重點企業(yè)意識到，需突破傳統(tǒng)營銷模式，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道重構(gòu)激活市場需求。

  三、無醇葡萄酒增長突破：政策支持下的新賽道機遇與挑戰(zhàn)

  在行業(yè)整體下滑背景下，無醇葡萄酒成為結(jié)構(gòu)性亮點。2025年1-8月，無醇飲料進口額達7.1億美元，同比增長23.1%，其中無醇葡萄酒增速顯著。政策對健康飲品的支持、年輕消費群體對低酒精度飲品的偏好，共同推動這一細分市場發(fā)展。然而業(yè)內(nèi)人士指出，當前產(chǎn)品在風味創(chuàng)新、保鮮技術(shù)及消費者認知方面仍存在短板，預(yù)計需至2030年才能進入普及階段。

  四、重點企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道重構(gòu)并行推進

  面對市場挑戰(zhàn)，重點企業(yè)加速產(chǎn)品線調(diào)整。張裕等企業(yè)推出輕口感、低醇新品，試圖降低消費門檻。渠道端則加強社區(qū)店與電商平臺布局，探索家庭消費場景開發(fā)。然而競爭加劇導致價格戰(zhàn)頻發(fā)，低度酒賽道產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌需在品質(zhì)差異化與成本控制間尋求平衡。

  2025年中國葡萄酒行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整，政策環(huán)境變化與消費習慣轉(zhuǎn)變倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。盡管無醇葡萄酒等細分市場顯現(xiàn)增長潛力，但行業(yè)復蘇仍需突破產(chǎn)品認知、技術(shù)創(chuàng)新與場景開發(fā)等多重瓶頸。重點企業(yè)需把握政策紅利與消費趨勢，通過持續(xù)創(chuàng)新培育新增長極，方能在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中實現(xiàn)突圍。

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