中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，廣告產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)擴(kuò)張。截至2025年11月，廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，電商廣告流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化階段，但部分企業(yè)采取的激進(jìn)推廣手段引發(fā)爭(zhēng)議。本文結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)布局與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，重點(diǎn)剖析“霸屏廣告”亂象對(duì)用戶體驗(yàn)、行業(yè)秩序及消費(fèi)者權(quán)益的沖擊，并探討合規(guī)路徑與治理方向。

  一、“霸屏廣告”侵犯用戶權(quán)益，廣告產(chǎn)業(yè)布局亟需規(guī)范

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，當(dāng)前，智能手機(jī)用戶普遍遭遇“霸屏廣告”困擾。用戶在啟動(dòng)社交、短視頻等常用App時(shí)，因手機(jī)輕微晃動(dòng)或誤觸屏幕，即被強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)至電商App界面。測(cè)試顯示，部分App通過將傳感器靈敏度調(diào)至最高，使用戶難以自主控制跳轉(zhuǎn)動(dòng)作。例如，啟動(dòng)App時(shí)若手指不慎觸碰屏幕或手機(jī)出現(xiàn)無意識(shí)晃動(dòng)，廣告界面便自動(dòng)觸發(fā)，且關(guān)閉按鈕設(shè)計(jì)隱蔽或響應(yīng)延遲，進(jìn)一步加劇用戶困擾。

  更值得關(guān)注的是，部分平臺(tái)擅自收集用戶瀏覽記錄與搜索數(shù)據(jù)，構(gòu)建精準(zhǔn)畫像后推送廣告，甚至通過“全屏熱力圖”“高靈敏度搖一搖”等技術(shù)手段誘導(dǎo)用戶操作。這種“無孔不入”的廣告策略，不僅破壞用戶體驗(yàn)，更涉嫌違反《個(gè)人信息保護(hù)法》與《廣告法》，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展形成負(fù)面示范。

  二、“雙11”期間廣告亂象升級(jí)，市場(chǎng)秩序面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

  在電商購物節(jié)期間，“霸屏廣告”問題尤為突出。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年“雙11”期間，頭部社交平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的廣告跳轉(zhuǎn)頻率較日常提升3-5倍，部分App甚至通過算法優(yōu)化進(jìn)一步擴(kuò)大廣告曝光量。盡管平臺(tái)方辯稱此類跳轉(zhuǎn)經(jīng)用戶授權(quán)，但實(shí)際操作中，廣告觸發(fā)規(guī)則從未以顯著方式告知用戶，且傳感器靈敏度已超出合理閾值，使“自愿選擇”淪為形式。

  從市場(chǎng)生態(tài)角度看，此類廣告策略扭曲了廣告產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)邏輯。電商平臺(tái)為爭(zhēng)奪流量不擇手段，甚至犧牲用戶信任，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”態(tài)勢(shì)。例如，部分App通過后臺(tái)違規(guī)采集用戶數(shù)據(jù)推送廣告，既侵犯隱私權(quán)，又?jǐn)_亂公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，亟需監(jiān)管部門與平臺(tái)方協(xié)同治理。

  三、政策強(qiáng)化監(jiān)管，廣告市場(chǎng)邁向合規(guī)化轉(zhuǎn)型

  針對(duì)“霸屏廣告”亂象，工信部于2025年明確要求：開屏廣告與彈窗需提供清晰關(guān)閉按鈕，禁止利用“搖一搖”等高敏感度技術(shù)誘導(dǎo)用戶操作。政策同時(shí)強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)需壓實(shí)主體責(zé)任，規(guī)范廣告發(fā)布行為，禁止違規(guī)收集用戶信息。

  當(dāng)前，多地監(jiān)管部門已展開行動(dòng)。例如，某地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)收到的舉報(bào)展開調(diào)查，重點(diǎn)核查廣告主與平臺(tái)方的責(zé)任劃分。政策與監(jiān)管的雙重加碼，標(biāo)志著廣告產(chǎn)業(yè)正加速告別“野蠻生長(zhǎng)”模式，轉(zhuǎn)向以用戶權(quán)益保護(hù)為核心的合規(guī)化路徑。

  2025年的廣告產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求推動(dòng)下持續(xù)擴(kuò)張，但“霸屏廣告”亂象暴露了部分企業(yè)對(duì)用戶權(quán)益的漠視。從技術(shù)濫用到數(shù)據(jù)違規(guī)采集，此類行為不僅破壞用戶體驗(yàn)，更對(duì)廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展構(gòu)成威脅。唯有監(jiān)管部門、平臺(tái)方與消費(fèi)者多方合力，嚴(yán)守政策紅線、強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管、提升用戶意識(shí)，方能推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)回歸“精準(zhǔn)服務(wù)用戶”的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局與廣告市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

更多廣告行業(yè)研究分析，詳見中國(guó)報(bào)告大廳《廣告行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。