2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到40.0%，增速較2014年小幅下降。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段之后，市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢(shì)下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)與廣告形式共同驅(qū)動(dòng)下，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，品牌廣告主預(yù)算進(jìn)一步向數(shù)字媒體傾斜，均推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到新的高度。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)廣告營(yíng)收最新預(yù)估數(shù)據(jù)，2014年，百度廣告營(yíng)收超過490億元，同比增長(zhǎng)為53.5%，位居第一。淘寶廣告營(yíng)收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營(yíng)收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收比重達(dá)56.2%，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

　　通過廣告行業(yè)分析報(bào)告了解到，在企業(yè)營(yíng)收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。2014年愛奇藝PPS加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、自制欄目等多項(xiàng)自制內(nèi)容，在移動(dòng)端商業(yè)化逐步深入，實(shí)現(xiàn)了廣告溢價(jià)，廣告營(yíng)收明顯增長(zhǎng)。奇虎360在搜索方面加強(qiáng)品牌認(rèn)知與建設(shè)，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。騰訊廣點(diǎn)通依托于其大社交系統(tǒng)，通過用戶數(shù)據(jù)挖掘以及廣告產(chǎn)品競(jìng)價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源有效配置，時(shí)間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動(dòng)騰訊廣告營(yíng)收進(jìn)一步提高。

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