中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年，我國(guó)廣告市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)與政策監(jiān)管的雙重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)發(fā)展，但部分領(lǐng)域仍存在虛假宣傳、資質(zhì)缺失等亂象。市場(chǎng)監(jiān)管總局通過(guò)“守護(hù)消費(fèi)”鐵拳行動(dòng)，查處多起涉及廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量及消費(fèi)權(quán)益的違法案件，為廣告市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展提供了重要警示。本文結(jié)合典型案例數(shù)據(jù)，分析當(dāng)前廣告市場(chǎng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管重點(diǎn)。

  一、虛假?gòu)V告宣傳對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害及市場(chǎng)凈化需求

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，2025年2月，青海省市場(chǎng)監(jiān)管局查處一起網(wǎng)絡(luò)直播帶貨案件。當(dāng)事人通過(guò)直播宣傳普通食品“江中牌高膳西梅飲”具有醫(yī)療效果，違法使用醫(yī)療用語(yǔ)，并通過(guò)直播銷售獲利20.58萬(wàn)元，廣告費(fèi)6.17萬(wàn)元。監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》對(duì)其處以罰沒(méi)款合計(jì)12.35萬(wàn)元。該案表明，直播帶貨等新興廣告形式需嚴(yán)守醫(yī)療廣告發(fā)布規(guī)范，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

  二、廣告與檢測(cè)行業(yè)合規(guī)關(guān)聯(lián)：檢驗(yàn)報(bào)告造假的市場(chǎng)影響分析

  2025年3月，福建省閩侯縣市場(chǎng)監(jiān)管局查處一起虛假檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告案件。福建鑠升源檢測(cè)技術(shù)服務(wù)有限公司未實(shí)際檢驗(yàn)車輛罐體，直接出具合格報(bào)告，違法所得1000元。監(jiān)管部門罰沒(méi)款合計(jì)3.1萬(wàn)元。此類行為直接破壞廣告宣傳的可信度，尤其在涉及危險(xiǎn)品運(yùn)輸領(lǐng)域，虛假檢測(cè)報(bào)告可能間接導(dǎo)致廣告宣傳內(nèi)容失實(shí)，需強(qiáng)化檢測(cè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)審核與廣告內(nèi)容真實(shí)性核驗(yàn)。

  三、廣告營(yíng)銷與產(chǎn)品質(zhì)量的雙向合規(guī)要求

  2025年4月，江蘇省南通市通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局破獲一起侵權(quán)商標(biāo)案。當(dāng)事人未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)印有“亞朵星球”注冊(cè)商標(biāo)的枕頭，涉案金額100余萬(wàn)元。此類案件凸顯廣告主在推廣商品時(shí)，需確保所用商標(biāo)、包裝設(shè)計(jì)的合法性，避免因侵權(quán)行為導(dǎo)致廣告投放的法律風(fēng)險(xiǎn)。

  四、廣告平臺(tái)責(zé)任與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的雙重強(qiáng)化

  2025年2月，上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處上海茗步信息科技有限公司侵害消費(fèi)者權(quán)益案。當(dāng)事人通過(guò)“省唄APP”銷售權(quán)益包時(shí)，未明確提示自動(dòng)續(xù)費(fèi)條款，最終被處以警告及6000萬(wàn)元罰款。該案例警示廣告經(jīng)營(yíng)者需在合同條款設(shè)計(jì)中強(qiáng)化消費(fèi)者知情權(quán)保障，避免因廣告宣傳與實(shí)際服務(wù)條款不符引發(fā)糾紛。

  五、廣告市場(chǎng)與特殊商品監(jiān)管的協(xié)同治理

  2025年1月，四川省開(kāi)江縣市場(chǎng)監(jiān)管局查處一起銷售含違禁成分減肥產(chǎn)品的案件。當(dāng)事人通過(guò)線上線下結(jié)合方式推銷含西布曲明的減肥膠囊，銷售金額14萬(wàn)元。該案例提示，涉及健康、美容等敏感領(lǐng)域的廣告宣傳，需嚴(yán)格審核產(chǎn)品資質(zhì)及成分合規(guī)性，避免因廣告推廣違禁商品承擔(dān)刑事責(zé)任。

  2025年廣告市場(chǎng)合規(guī)趨勢(shì)與監(jiān)管重點(diǎn)

  2025年市場(chǎng)監(jiān)管數(shù)據(jù)顯示，廣告違法行為呈現(xiàn)線上線下融合、新興領(lǐng)域滲透等特點(diǎn)。監(jiān)管部門通過(guò)高額罰沒(méi)、刑事移送等手段，持續(xù)強(qiáng)化對(duì)虛假?gòu)V告、資質(zhì)造假、侵權(quán)宣傳等行為的打擊力度。未來(lái)廣告市場(chǎng)需聚焦三大方向：一是廣告內(nèi)容真實(shí)性審核，二是廣告與產(chǎn)品資質(zhì)的協(xié)同管理，三是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條款的透明化設(shè)計(jì)。隨著監(jiān)管技術(shù)升級(jí)與大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，廣告市場(chǎng)的合規(guī)成本將逐步提升，企業(yè)需主動(dòng)適應(yīng)政策導(dǎo)向，以合規(guī)經(jīng)營(yíng)推動(dòng)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

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