中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍，我國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模突破萬(wàn)億級(jí)，但虛假宣傳、誤導(dǎo)性營(yíng)銷(xiāo)等違規(guī)行為仍對(duì)市場(chǎng)秩序構(gòu)成挑戰(zhàn)。2025年前三季度數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)廣告違法案件立案量同比上升18%，其中民生領(lǐng)域問(wèn)題尤為突出。在此背景下，赤峰市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域強(qiáng)化執(zhí)法，全年查處典型違法廣告案例6起，累計(jì)罰沒(méi)金額達(dá)2.94萬(wàn)元，有效凈化了本地廣告市場(chǎng)環(huán)境。

  一、商業(yè)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域廣告違法案解析：行業(yè)合規(guī)與宣傳邊界警示

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，林西縣某商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理公司于微信公眾號(hào)發(fā)布的國(guó)慶主題廣告中，未經(jīng)授權(quán)使用國(guó)家慶典元素進(jìn)行商業(yè)宣傳。該行為違反《廣告法》第九條關(guān)于禁止利用國(guó)家重大活動(dòng)進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)定，最終被處以1萬(wàn)元罰款。此案反映出部分企業(yè)對(duì)廣告宣傳紅線認(rèn)知不足，提示投資者需關(guān)注政策合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，避免因營(yíng)銷(xiāo)策略觸碰法律禁區(qū)影響品牌價(jià)值。

  二、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告違規(guī)案：虛假宣傳對(duì)行業(yè)信任的損害及合規(guī)建議

  松山區(qū)某培訓(xùn)公司通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布"連續(xù)四年百分百藝考通過(guò)率"等承諾性表述。根據(jù)《廣告法》第二十四條，教育機(jī)構(gòu)不得對(duì)教育或培訓(xùn)效果作出明示或暗示的保證性承諾。此案罰款6000元，警示市場(chǎng)參與者應(yīng)建立真實(shí)、合法的宣傳機(jī)制，避免因過(guò)度承諾導(dǎo)致法律風(fēng)險(xiǎn)和消費(fèi)者信任危機(jī)。

  三、保健食品廣告違法案：健康宣稱需嚴(yán)守法規(guī)紅線

  巴林左旗某酒坊在鹿茸產(chǎn)品廣告中使用"治療腎陽(yáng)虛等病癥"等內(nèi)容。依據(jù)《廣告法》第十七條，非醫(yī)療藥品不得涉及疾病治療功能宣傳。該案例罰款1000元，凸顯監(jiān)管部門(mén)對(duì)保健食品、養(yǎng)生類產(chǎn)品廣告內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管趨勢(shì)，提醒相關(guān)企業(yè)在健康類廣告制作時(shí)應(yīng)保留充分醫(yī)學(xué)證明材料。

  四、家居建材行業(yè)廣告處罰：價(jià)格承諾需有依據(jù)

  阿魯科爾沁旗某裝飾公司宣稱"石墨烯電地?zé)崛W(wǎng)最低價(jià)"，因無(wú)法提供價(jià)格對(duì)比佐證被罰2000元。該案例違反《廣告法》第九條禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定，反映出價(jià)格類廣告宣傳必須建立在客觀數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，投資者應(yīng)重視廣告內(nèi)容的可驗(yàn)證性以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

  五、化妝品行業(yè)廣告合規(guī)警示：產(chǎn)品功效需科學(xué)支撐

  巴林左旗某美容中心在抖音平臺(tái)推廣時(shí)聲稱"套組適合所有膚質(zhì)"，但未能提供相關(guān)檢測(cè)報(bào)告。根據(jù)《廣告法》第二十八條虛假宣傳條款，最終被處罰1424.6元。此案提示美妝企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)品測(cè)試和備案管理，確保廣告內(nèi)容與實(shí)際功效相符。

  六、飲用水行業(yè)廣告違法警示：功能宣稱需合法化

  喀喇沁旗某咨詢公司發(fā)布的"小分子團(tuán)水抗衰老增強(qiáng)免疫力"等宣傳語(yǔ)，因涉及疾病治療功效被罰1000元。該案例再次強(qiáng)調(diào)《廣告法》第十七條對(duì)普通商品不得進(jìn)行醫(yī)療效果宣傳的規(guī)定，要求投資者在健康消費(fèi)領(lǐng)域需格外關(guān)注法規(guī)邊界。

  2025年赤峰市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)系列執(zhí)法行動(dòng)，有效遏制了虛假違法廣告的蔓延態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度全市廣告投訴量同比下降12%，市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。展望未來(lái)，隨著新《廣告法》實(shí)施細(xì)則不斷完善，企業(yè)應(yīng)建立常態(tài)化合規(guī)審查機(jī)制，在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)險(xiǎn)防控間尋求平衡點(diǎn)。投資者在選擇合作方時(shí)，需重點(diǎn)考察其廣告內(nèi)容管理能力及歷史合規(guī)記錄，以保障商業(yè)決策的穩(wěn)健性。此次典型案例的公布不僅是行業(yè)警示，更為構(gòu)建健康可持續(xù)的廣告市場(chǎng)生態(tài)提供了重要參考依據(jù)。

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