在人工智能技術(shù)加速滲透各領(lǐng)域的背景下，中國廣告市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。截至2025年9月，上海市率先通過政策引導(dǎo)推動"AI+數(shù)字廣告"生態(tài)建設(shè)，預(yù)計未來三年內(nèi)該領(lǐng)域?qū)⑿纬汕|級市場規(guī)模。隨著大模型技術(shù)和數(shù)據(jù)要素的深度融合，廣告產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意生成、精準投放到效果評估均呈現(xiàn)智能化特征，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力成為核心競爭力的關(guān)鍵所在。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國廣告行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報告》指出，上海市市場監(jiān)督管理局于2025年9月8日發(fā)布專項措施，明確支持徐匯區(qū)和普陀區(qū)構(gòu)建全國領(lǐng)先的"AI+數(shù)字廣告"創(chuàng)新集聚區(qū)。通過優(yōu)化大模型企業(yè)與數(shù)字廣告服務(wù)商的協(xié)同機制，兩地將形成技術(shù)供給、內(nèi)容生產(chǎn)、場景應(yīng)用三位一體的生態(tài)閉環(huán)。政策特別提出對產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)給予最高50%的投資補貼，單個項目支持上限達2000萬元，重點推動算法優(yōu)化、數(shù)據(jù)安全和跨平臺協(xié)作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)突破。
上海市鼓勵各區(qū)結(jié)合自身稟賦打造特色化廣告產(chǎn)業(yè)節(jié)點。例如，中心城區(qū)可側(cè)重技術(shù)研發(fā)與品牌運營，新興城區(qū)則聚焦場景應(yīng)用與人才培育。政策明確允許符合條件的區(qū)級政府依據(jù)地方條例，對重點企業(yè)或項目提供最高1000萬元的資金支持。這種"核心+衛(wèi)星"的空間布局模式，預(yù)計將在2025年底前形成覆蓋廣告全鏈條的產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)，帶動全市廣告營收同比增長超30%。
為強化行業(yè)資源整合能力，上海市推動成立首個省級AI廣告生態(tài)聯(lián)盟。該平臺將定期開展技術(shù)標準研討、供需對接會及案例分享活動，重點攻關(guān)廣告內(nèi)容生成倫理規(guī)范、跨媒介效果評估等共性難題。據(jù)測算，通過聯(lián)盟機制促成的合作項目可使企業(yè)研發(fā)成本降低15%-20%，并加速新技術(shù)在營銷策劃、用戶畫像構(gòu)建等領(lǐng)域的商業(yè)化落地。
當前上海市已集聚超過30家頭部數(shù)字廣告服務(wù)商和8家人工智能大模型開發(fā)機構(gòu)，形成了"算法-數(shù)據(jù)-場景"的正向循環(huán)。政策實施后，預(yù)計到2026年將新增超50個AI+廣告典型應(yīng)用場景，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破120億元。從市場分析看，動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化、實時競價系統(tǒng)升級和個性化推薦算法迭代將成為下一階段核心競爭領(lǐng)域。
展望
上海通過政策組合拳構(gòu)建的"技術(shù)-產(chǎn)業(yè)-生態(tài)"三位一體體系，不僅為全國廣告產(chǎn)業(yè)升級提供了可復(fù)制的范本，更在人工智能時代重新定義了數(shù)字營銷的價值鏈。隨著區(qū)域協(xié)同效應(yīng)持續(xù)釋放和技術(shù)壁壘逐步突破，中國廣告市場將在2025年后加速向智能化、精準化和全球化方向演進，形成以數(shù)據(jù)要素為核心驅(qū)動的新發(fā)展格局。
更多廣告行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《廣告行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
