中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，伴隨國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇與消費(fèi)模式的持續(xù)演變，旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出新的活力。多元化的出游方式與細(xì)分業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)，為旅游用品行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

  一、旅游用品行業(yè)資訊：整體市場(chǎng)回暖為行業(yè)奠定基礎(chǔ)

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)旅游用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資規(guī)劃深度研究分析報(bào)告》指出，2025年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)5.01億，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，人均消費(fèi)1351.30元。清明節(jié)假期出游人次1.26億，“五一”假期出游人次3.14億。2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游總?cè)舜?2.85億，同比增長(zhǎng)20.6%，全國(guó)人均出游次數(shù)已達(dá)2.3次。前三季度，國(guó)內(nèi)居民出游人次進(jìn)一步增至49.98億，同比增長(zhǎng)18.0%。旅游人次的穩(wěn)健增長(zhǎng)，為旅游用品市場(chǎng)提供了廣闊的消費(fèi)基礎(chǔ)。持續(xù)增長(zhǎng)的出游頻率和規(guī)模，直接拉動(dòng)了對(duì)旅行裝備、便攜用品及相關(guān)配套產(chǎn)品的需求。

  二、旅游用品行業(yè)資訊：細(xì)分業(yè)態(tài)興起催生專業(yè)化產(chǎn)品需求

  紅色旅游在2025年上半年接待量同比增長(zhǎng)78%，其市場(chǎng)規(guī)模已接近萬(wàn)億元。研學(xué)旅游2024年市場(chǎng)規(guī)模約1800億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)2132億元。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2024年的9700億元，2025年預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億元。康養(yǎng)旅居市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，年增速保持在15%-20%。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模2024年為1334億元，2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.44萬(wàn)億元。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2023年為1.2萬(wàn)億元，2025年目標(biāo)為3萬(wàn)億元。這些細(xì)分市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)專業(yè)化的旅游用品提出了明確要求，例如冰雪裝備、露營(yíng)器材、戶外運(yùn)動(dòng)器械等特定品類迎來(lái)了新的市場(chǎng)增量。

  三、旅游用品行業(yè)資訊：區(qū)域市場(chǎng)差異提示多元化布局方向

  2025年上半年，杭州市全域旅游客流量達(dá)11865.2萬(wàn)人次，旅游綜合收入1706.4億元。吉林省國(guó)內(nèi)游客增長(zhǎng)28.5%，旅游收入增長(zhǎng)22.5%。2025年春節(jié)假期，廣東省接待游客8011.8萬(wàn)人次，湖南省旅游收入759.22億元。同期，縣域旅游訂單量同比增幅達(dá)76.4%。不同區(qū)域市場(chǎng)的旅游熱度與消費(fèi)能力存在差異，這要求旅游用品的供給需要考慮地域特色和差異化需求，開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同目的地特點(diǎn)的產(chǎn)品線。

  四、旅游用品行業(yè)資訊：文旅融合深化推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

  2025年上半年，杭州市舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)53場(chǎng)，觀演總?cè)藬?shù)85萬(wàn)人次，帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)超45億元。夜間消費(fèi)占比已提升至旅游總收入的40%。2023年，全國(guó)藝術(shù)表演團(tuán)體演出場(chǎng)次254.2萬(wàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)觀眾9.0億人次。群眾文化機(jī)構(gòu)組織文化活動(dòng)412萬(wàn)場(chǎng)，服務(wù)人次183537萬(wàn)。A級(jí)景區(qū)接待游客57.5億。文化與旅游的深度融合，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景，也推動(dòng)旅游用品向更具文化內(nèi)涵、更注重場(chǎng)景適配性的方向發(fā)展。

  綜上所述，旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇與業(yè)態(tài)創(chuàng)新為旅游用品行業(yè)創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)化需求、區(qū)域市場(chǎng)的差異化特征以及文旅融合的深化趨勢(shì)，共同構(gòu)成了影響旅游用品市場(chǎng)未來(lái)走向的關(guān)鍵因素。準(zhǔn)確把握這些市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要意義。

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