奢侈品行業(yè)市場分析報告是對奢侈品行業(yè)市場規(guī)模、市場競爭、區(qū)域市場、市場走勢及吸引范圍等調(diào)查資料所進行的分析。它是指通過奢侈品行業(yè)市場調(diào)查和供求預測，根據(jù)奢侈品行業(yè)產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭力和競爭者，分析、判斷奢侈品行業(yè)的產(chǎn)品在限定時間內(nèi)是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現(xiàn)銷售目標或采用怎樣的投資策略進入奢侈品市場。
奢侈品市場分析報告的主要分析要點包括：
1）奢侈品行業(yè)市場供給分析及市場供給預測。包括現(xiàn)在奢侈品行業(yè)市場供給量估計量和預測未來奢侈品行業(yè)市場的供給能力。
2）奢侈品行業(yè)市場需求分析及奢侈品行業(yè)市場需求預測。包括現(xiàn)在奢侈品行業(yè)市場需求量估計和預測奢侈品行業(yè)未來市場容量及產(chǎn)品競爭能力。通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計分析法和相關分析預測法。
3）奢侈品行業(yè)市場需求層次和各類地區(qū)市場需求量分析。即根據(jù)各市場特點、人口分布、經(jīng)濟收入、消費習慣、行政區(qū)劃、暢銷牌號、生產(chǎn)性消費等，確定不同地區(qū)、不同消費者及用戶的需要量以及運輸和銷售費用。
4）奢侈品行業(yè)市場競爭格局。包括市場主要競爭主體分析，各競爭主體在市場上的地位，以及行業(yè)采取的主要競爭手段等；
5）估計奢侈品行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷售時間。即預測市場需要的時間，使生產(chǎn)及分配等活動與市場需要量作最適當?shù)呐浜?。通過市場分析可確定產(chǎn)品的未來需求量、品種及持續(xù)時間；產(chǎn)品銷路及競爭能力；產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新；產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
奢侈品行業(yè)市場分析報告可為客戶正確制定營銷策略或投資策略提供信息支持。企業(yè)的營銷策略決策或投資策略決策只有建立在扎實的市場分析的基礎上，只有在對影響需求的外部因素和影響購、產(chǎn)、銷的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學性和正確性，從而將經(jīng)營風險降到最低限度。
摩根大通的分析師在一份報告中寫道，歐洲奢侈品集團在第三季度顯示出一些積極跡象，與前一季度相比出現(xiàn)了環(huán)比改善。分析師表示，投資者對這些較好的業(yè)績表示歡迎，整個財報季股價走勢強勁。然而，他們補充說，市場缺乏一個清晰的轉折點，因為亞洲需求依然波動，且關于美國在銷售旺季的支出情況仍存在疑問。分析師們認為：“我們認為奢侈品股票需要看到真正的升級，這確實需要更好的潛在改善來支撐這種積極表現(xiàn)?！贝送?，他們指出，市場兩極分化程度仍然很高，使得具有強勁勢頭的品牌整體處于更有利地位。
中信證券發(fā)布研報指出，在經(jīng)歷了2024年年末的復蘇曙光后，全球奢侈品行業(yè)2025Q1再度承壓?；谥行抛C券統(tǒng)計，行業(yè)平均增速同比持平(vs.24Q4增速為+3%，24Q3增速為-4%)，同時品牌、品類間業(yè)績持續(xù)分化。在消費者愈發(fā)理性、講究“質(zhì)價比”的背景下，行業(yè)大幅提價與創(chuàng)意提升并不匹配，疊加當前宏觀環(huán)境的不確定因素，中信證券認為行業(yè)短期壓力將持續(xù)。分品牌看，頭部品牌愛馬仕及歷峰珠寶部門表現(xiàn)優(yōu)異，Prada及Coach勢能延續(xù)，開云集團旗下Gucci、LVMH旗下Dior等品牌處在對產(chǎn)品、渠道等方面的改革階段，壓力相對顯著。分地區(qū)看，Q1中國市場整體趨穩(wěn)；日本市場面臨較大的基數(shù)壓力，同時奢侈品旅游消費在價差縮減的背景下走向常態(tài)化；北美市場則在24Q4假日季后出現(xiàn)一定程度降溫。品類上，皮具表現(xiàn)分化，珠寶韌性明顯，腕表低基數(shù)下數(shù)據(jù)改善。展望后續(xù)，中信證券認為短期北美市場受金融市場波動與關稅沖擊或延續(xù)降溫，日本市場的基數(shù)壓力或?qū)⑦M一步加大中信證券認為中國奢侈品消費的核心動能來自于財富效應，按照居民資產(chǎn)負債表修復的順序來看，高端消費的復蘇有望預期先行。在無增量利空因素的假設下，中信證券預計中國內(nèi)地奢侈品消費市場或?qū)睾蛷吞K。整體而言，中信證券預計2025年上半年行業(yè)利潤率將持續(xù)承壓，當前板塊缺乏估值修復的明確催化，短期仍對全球奢侈品行業(yè)及相關標的保持謹慎態(tài)度。
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