奢侈品行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)奢侈品行業(yè)市場信息和資料，分析奢侈品行業(yè)市場情況，了解奢侈品行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為奢侈品行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
奢侈品行業(yè)市場調(diào)查報告包含的內(nèi)容有：奢侈品行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；奢侈品行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對奢侈品行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
奢侈品行業(yè)市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的奢侈品行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取奢侈品行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時獲取關(guān)于中國奢侈品行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。
奢侈品行業(yè)市場調(diào)查報告通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析奢侈品行業(yè)市場信息，掌握奢侈品行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行奢侈品行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
摩根大通的分析師在一份報告中寫道，歐洲奢侈品集團(tuán)在第三季度顯示出一些積極跡象，與前一季度相比出現(xiàn)了環(huán)比改善。分析師表示，投資者對這些較好的業(yè)績表示歡迎，整個財報季股價走勢強(qiáng)勁。然而，他們補充說，市場缺乏一個清晰的轉(zhuǎn)折點，因為亞洲需求依然波動，且關(guān)于美國在銷售旺季的支出情況仍存在疑問。分析師們認(rèn)為：“我們認(rèn)為奢侈品股票需要看到真正的升級，這確實需要更好的潛在改善來支撐這種積極表現(xiàn)?！贝送?，他們指出，市場兩極分化程度仍然很高，使得具有強(qiáng)勁勢頭的品牌整體處于更有利地位。
中信證券發(fā)布研報指出，在經(jīng)歷了2024年年末的復(fù)蘇曙光后，全球奢侈品行業(yè)2025Q1再度承壓?；谥行抛C券統(tǒng)計，行業(yè)平均增速同比持平(vs.24Q4增速為+3%，24Q3增速為-4%)，同時品牌、品類間業(yè)績持續(xù)分化。在消費者愈發(fā)理性、講究“質(zhì)價比”的背景下，行業(yè)大幅提價與創(chuàng)意提升并不匹配，疊加當(dāng)前宏觀環(huán)境的不確定因素，中信證券認(rèn)為行業(yè)短期壓力將持續(xù)。分品牌看，頭部品牌愛馬仕及歷峰珠寶部門表現(xiàn)優(yōu)異，Prada及Coach勢能延續(xù)，開云集團(tuán)旗下Gucci、LVMH旗下Dior等品牌處在對產(chǎn)品、渠道等方面的改革階段，壓力相對顯著。分地區(qū)看，Q1中國市場整體趨穩(wěn)；日本市場面臨較大的基數(shù)壓力，同時奢侈品旅游消費在價差縮減的背景下走向常態(tài)化；北美市場則在24Q4假日季后出現(xiàn)一定程度降溫。品類上，皮具表現(xiàn)分化，珠寶韌性明顯，腕表低基數(shù)下數(shù)據(jù)改善。展望后續(xù)，中信證券認(rèn)為短期北美市場受金融市場波動與關(guān)稅沖擊或延續(xù)降溫，日本市場的基數(shù)壓力或?qū)⑦M(jìn)一步加大中信證券認(rèn)為中國奢侈品消費的核心動能來自于財富效應(yīng)，按照居民資產(chǎn)負(fù)債表修復(fù)的順序來看，高端消費的復(fù)蘇有望預(yù)期先行。在無增量利空因素的假設(shè)下，中信證券預(yù)計中國內(nèi)地奢侈品消費市場或?qū)睾蛷?fù)蘇。整體而言，中信證券預(yù)計2025年上半年行業(yè)利潤率將持續(xù)承壓，當(dāng)前板塊缺乏估值修復(fù)的明確催化，短期仍對全球奢侈品行業(yè)及相關(guān)標(biāo)的保持謹(jǐn)慎態(tài)度。
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