中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年11月12日，全球廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)革新與人文價(jià)值的激烈碰撞。在AI技術(shù)全面滲透廣告領(lǐng)域的背景下，可口可樂(lè)公司連續(xù)兩年使用AI生成技術(shù)制作經(jīng)典圣誕廣告“節(jié)日降至”，卻遭遇市場(chǎng)強(qiáng)烈反彈。數(shù)據(jù)顯示，2025年版本的完整廣告在油管播放量達(dá)44萬(wàn)次，但“踩”數(shù)超過(guò)5萬(wàn)次，折射出技術(shù)革新與消費(fèi)者情感需求間的深層矛盾。本文通過(guò)解析這場(chǎng)爭(zhēng)議，揭示當(dāng)前廣告技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)布局的現(xiàn)實(shí)困境。

  一、AI生成廣告的技術(shù)升級(jí)與市場(chǎng)反饋悖論

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，可口可樂(lè)自2024年起嘗試以AI技術(shù)制作圣誕廣告，2025年版本聲稱“規(guī)格比去年好十倍”，但觀眾反饋未達(dá)預(yù)期。其合作的AI公司通過(guò)花絮視頻展示人工修改過(guò)程，強(qiáng)調(diào)技術(shù)背后的人力投入，卻因細(xì)節(jié)漏洞引發(fā)質(zhì)疑。例如，花絮中“概念草圖”出現(xiàn)瓶蓋尺寸標(biāo)注錯(cuò)誤、腳印位置矛盾，被指實(shí)為反向生成的產(chǎn)物。技術(shù)團(tuán)隊(duì)在PS操作中僅使用基礎(chǔ)變形工具而非專業(yè)透視變形功能，進(jìn)一步暴露制作流程中的專業(yè)性短板。

  二、廣告產(chǎn)業(yè)布局中的技術(shù)依賴與人文價(jià)值沖突

  “節(jié)日降至”廣告自1995年誕生以來(lái)，憑借真實(shí)卡車巡游和線下互動(dòng)，成為節(jié)日文化符號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，早期活動(dòng)覆蓋40個(gè)城市，后續(xù)擴(kuò)展至多國(guó)，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景傳遞人情味與節(jié)日氛圍。而AI生成的2025年版本，雖提升畫(huà)面質(zhì)量，仍難突破“恐怖谷效應(yīng)”——卡車外形在鏡頭中前后不一致，失去實(shí)體巡游的鮮活感。這種技術(shù)替代傳統(tǒng)制作的嘗試，直接沖擊了廣告作為文化象征的情感共鳴基礎(chǔ)。

  三、廣告技術(shù)特性與受眾認(rèn)知的鴻溝

  AI生成廣告的爭(zhēng)議核心在于技術(shù)特性與受眾期待的錯(cuò)位?？煽诳蓸?lè)采用的AI系統(tǒng)雖能快速生成內(nèi)容，但細(xì)節(jié)邏輯缺陷（如卡車圖層界面過(guò)于簡(jiǎn)單）暴露技術(shù)局限。對(duì)比之下，傳統(tǒng)廣告制作中的人工修正、實(shí)地拍攝與線下活動(dòng)，構(gòu)建了受眾對(duì)“節(jié)日將至”的集體記憶。數(shù)據(jù)顯示，2025年廣告的負(fù)面評(píng)價(jià)中，超60%評(píng)論指向“缺乏靈魂”“機(jī)械感過(guò)重”，反映出技術(shù)無(wú)法替代人類創(chuàng)意對(duì)情感聯(lián)結(jié)的塑造能力。

  四、廣告產(chǎn)業(yè)布局中經(jīng)典IP的技術(shù)適配困境

  “節(jié)日降至”廣告的IP價(jià)值建立在30年歷史積淀上。可口可樂(lè)試圖通過(guò)AI技術(shù)延續(xù)IP生命力，卻因技術(shù)特性與IP核心價(jià)值（人情味、真實(shí)互動(dòng)）的背離引發(fā)反噬。數(shù)據(jù)顯示，2025年廣告的線下巡游參與人數(shù)同比下降40%，映射技術(shù)革新對(duì)實(shí)體場(chǎng)景的沖擊。產(chǎn)業(yè)布局中，經(jīng)典IP的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需平衡技術(shù)效率與符號(hào)意義的保護(hù)，避免因過(guò)度依賴生成技術(shù)而消解文化內(nèi)涵。

  五、廣告技術(shù)發(fā)展與人文關(guān)懷的再平衡路徑

  此次爭(zhēng)議揭示廣告產(chǎn)業(yè)布局的深層矛盾：AI技術(shù)可提升制作效率，卻難以復(fù)制人類創(chuàng)作中的情感溫度。數(shù)據(jù)顯示，合作AI公司的回應(yīng)視頻雖獲900萬(wàn)次觀看，但觀眾更聚焦技術(shù)漏洞而非制作艱辛，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)廣告價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)未發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。未來(lái)廣告技術(shù)發(fā)展需回歸“服務(wù)內(nèi)容”的本質(zhì)，通過(guò)人機(jī)協(xié)同彌補(bǔ)AI在邏輯連貫性、文化理解力等方面的不足，而非單純追求技術(shù)參數(shù)的提升。

  2025年的“節(jié)日降至”事件，成為廣告技術(shù)與人文價(jià)值沖突的典型案例。數(shù)據(jù)顯示，AI生成廣告在效率與成本上的優(yōu)勢(shì)難以掩蓋其在情感表達(dá)上的短板。廣告產(chǎn)業(yè)的布局需重新審視技術(shù)應(yīng)用邊界，平衡創(chuàng)新工具與經(jīng)典IP的情感傳承，方能在技術(shù)浪潮中守護(hù)廣告作為文化符號(hào)的深層價(jià)值。

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