中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著2025年步入尾聲，手游行業(yè)在過去一年中展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢與深刻的內(nèi)部變革。全球市場收入持續(xù)攀升，中國市場的復蘇與出海浪潮尤為亮眼，而用戶行為的演變與新技術(shù)的應用，正共同塑造著行業(yè)的新格局。

  一、手游行業(yè)資訊：全球市場穩(wěn)健增長，中美日構(gòu)成收入核心

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國手游行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告》指出，2025年第二季度，全球手游市場規(guī)模達到287億美元，奠定了全年增長的基調(diào)。2025年1月，全球手游付費金額為72.7億美元，同比增長11.85%，顯示出強勁的消費動力。其中，美國手游市場在2025年1月收入21.6億美元，占全球份額的29.9%，日本市場同期收入也達到10.8億美元。盡管在2024年8月至2025年7月期間，日本手游內(nèi)購總收入同比微降2.2%，但其年收入自2021年以來穩(wěn)定在1.6萬億日元以上，市場基本盤依然穩(wěn)固。

  二、手游行業(yè)資訊：中國市場強勢復蘇，頭部產(chǎn)品與廠商引領(lǐng)增長

  中國手游市場在2025年表現(xiàn)突出，預計全年市場規(guī)模將突破4000億元人民幣，占全球份額30%以上。2025年上半年，中國國內(nèi)游戲市場實際銷售收入達1680億元，同比增長14.08%。其中，移動游戲?qū)嶋H銷售收入為1253.09億元，同比增長16.55%。2025年1月，中國手游市場收入同比增長20.26%，iOS市場手游收入環(huán)比增長33%。頭部產(chǎn)品如《王者榮耀》2025年1月單月收入激增94%，《和平精英》同期收入增長267%，帶動廠商收入顯著提升，騰訊游戲、網(wǎng)易2025年1月收入環(huán)比分別增長36.52%和28%。此外，小程序游戲與二次元手游市場呈現(xiàn)分化，2025年上半年小程序游戲市場實際銷售收入同比增長40.2%，而二次元移動游戲市場實際銷售收入同比下降8%。

  三、手游行業(yè)資訊：出海收入高速增長，區(qū)域市場策略差異顯著

  中國手游出海在2025年取得顯著成果。2025年前三季度，國產(chǎn)手游海外收入達187億美元，同比增長29%。2025年1月，中國手游出海收入為23.3億美元。在區(qū)域市場，歐美用戶ARPU值高達28.7美元，而拉美地區(qū)用戶LTV僅為歐美市場的三分之一，但該地區(qū)用戶年增長率達21%。東南亞市場增速則為19%。產(chǎn)品方面，多款手游在海外表現(xiàn)優(yōu)異，例如《Whiteout Survival》在2025年第一季度海外收入達2.86億美元，三七互娛《Puzzles & Survival》在日本市場連續(xù)12個月登頂暢銷榜。

  四、手游行業(yè)資訊：用戶規(guī)模趨穩(wěn)但行為深化，付費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元分層

  截至2025年第三季度，中國手游APP月活躍用戶規(guī)模達6.98億，同比增長7.9%。用戶粘性進一步增強，人均單日使用時長突破114.4分鐘。在付費層面，用戶畫像更加清晰：30歲以下用戶占比50.4%，其中18-24歲群體貢獻了38%的內(nèi)購收入；35-44歲用戶單次付費金額達217元。整體上，64%的玩家單次消費低于30元，但年度總支出超500元的用戶占比也達到29%。擁有獨特虛擬形象的玩家付費率比普通玩家高37%。云游戲用戶規(guī)模在2025年已突破1.2億，但僅18%的用戶愿意為云服務付費。

  五、手游行業(yè)資訊：產(chǎn)品生命周期延長，品類收入格局與IP聯(lián)動效應凸顯

  手游產(chǎn)品呈現(xiàn)出生命周期延長的特點，2024年流水TOP100游戲產(chǎn)品平均運營時長已達7年。2025年上半年TOP100產(chǎn)品中，新品流水占比僅為5.2%。從品類看，2025年上半年收入TOP100手游中，MOBA類收入占比20.42%，射擊類占17.03%，角色扮演類占15.34%。IP價值日益重要，2025年上半年IP聯(lián)動頻率較2024年同期增長65.4%，超過一半的用戶曾因IP聯(lián)動重新體驗曾放棄的游戲。在日本市場，RPG品類貢獻了總收入37.4%，策略游戲貢獻21.8%，其中4X策略游戲子品類收入同比增長35%，卡牌對戰(zhàn)子品類收入同比激增305%。

  六、手游行業(yè)資訊：技術(shù)革新提升體驗，引擎與云游戲推動行業(yè)進化

  技術(shù)升級為手游體驗帶來了質(zhì)的飛躍。2025年，采用虛幻5引擎的手游占比躍升至34%，78%的玩家對其在手游中實現(xiàn)的畫質(zhì)感到驚嘆。新的渲染方案使中低端手機運行3D手游功耗降低22%。云游戲技術(shù)也取得關(guān)鍵進展，例如某云游戲平臺運行大型游戲時移動端延遲可控制在28ms以內(nèi)；云原生游戲架構(gòu)能使游戲加載時間從12秒縮短至3秒。云游戲模式不僅推動了跨平臺登錄頻次提升至日均5.1次，也使某MMO手游的PC端用戶占比從12%大幅提升至37%。

  綜上所述，2025年的手游行業(yè)在收入規(guī)模上持續(xù)擴張，中國市場與出海業(yè)務成為雙引擎。用戶市場從增量擴張轉(zhuǎn)向存量深耕，付費行為更趨理性和分層。產(chǎn)品端，成熟品類與長線運營產(chǎn)品構(gòu)筑了基本盤，而IP運營與技術(shù)創(chuàng)新則成為尋求突破的關(guān)鍵動力。技術(shù)，尤其是高端引擎與云游戲的普及，正從根本上拓寬手游的體驗邊界與發(fā)展可能性，預示著未來更融合、更沉浸的移動游戲生態(tài)。

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