中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國糖果行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，在糖果行業(yè)持續(xù)升溫的背景下，跨國食品巨頭雀巢集團(tuán)近日宣布完成對徐福記剩余股權(quán)的收購，標(biāo)志著其在中國市場的戰(zhàn)略布局進(jìn)一步深化。這場始于2011年的股權(quán)收購終于畫上圓滿句號，也為雙方未來的協(xié)同發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

  一、從60%到100%，雀巢與徐福記的業(yè)務(wù)整合之路

  2011年，雀巢以17億美元的價格收購了徐福記60%的股權(quán)。14年后，雀巢決定全資控股徐福記，這一決策背后體現(xiàn)了雙方在糖果市場的深度綁定。通過此次收購，雀巢不僅強(qiáng)化了對中國市場的掌控力，還為未來業(yè)務(wù)融合提供了更多可能性。

  目前，在雀巢中國的業(yè)務(wù)版圖中，徐福記和糖果業(yè)務(wù)仍然是兩個獨立的單元。不過，市場普遍猜測，雙方的協(xié)同效應(yīng)可能會促使這兩個業(yè)務(wù)單元在未來實現(xiàn)更深層次的整合。雀巢方面表示，將致力于探索如何通過資源共享和技術(shù)支持，為兩個業(yè)務(wù)單元帶來更大的增長空間。

  二、徐福記：從臺灣起家到全國布局

  作為中國臺灣徐氏四兄弟于1992年創(chuàng)立的品牌，徐福記以其糖果和糕點產(chǎn)品迅速打開了市場。生產(chǎn)基地位于東莞的徐福記在2010年實現(xiàn)營收43.1億元，凈利潤6.022億元。加入雀巢陣營后，徐福記獲得了更強(qiáng)的技術(shù)支持和市場資源。

  三、雀巢的戰(zhàn)略眼光與本土化布局

  雀巢集團(tuán)CEO曾指出，過去公司忽視了區(qū)域市場的本地品牌機(jī)會。此次收購徐福記剩余股權(quán)正是雀巢調(diào)整戰(zhàn)略、強(qiáng)化本地化運(yùn)營的重要舉措。通過全資控股，雀巢可以更深入地挖掘徐福記的市場潛力，并將其作為連接本土市場與全球資源的關(guān)鍵紐帶。

  四、未來增長可期：徐福記的目標(biāo)與挑戰(zhàn)

  徐福記近年來的表現(xiàn)令人矚目。2021年起，其業(yè)績連續(xù)多個季度實現(xiàn)高位數(shù)增長。雀巢2024年的財報顯示，徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長為糖果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了重要力量。

  在渠道建設(shè)方面，雀巢中國已經(jīng)將徐福記的產(chǎn)品分銷覆蓋到200萬個網(wǎng)點，并計劃在2025年進(jìn)一步擴(kuò)大至260萬個。與此同時，徐福記也在積極拓展國際市場，在“出?！边M(jìn)程中表現(xiàn)亮眼。未來，徐福記的目標(biāo)是打造一個百億規(guī)模的銷售網(wǎng)絡(luò)。

  總結(jié)：雀巢與徐福記的協(xié)同效應(yīng)正在顯現(xiàn)

  從股權(quán)收購到業(yè)務(wù)整合，雀巢對徐福記的全資控股不僅是一次簡單的資本運(yùn)作，更是其在糖果市場布局的重要一環(huán)。通過資源共享和協(xié)同發(fā)展，雙方將在技術(shù)研發(fā)、市場渠道等方面實現(xiàn)更大的突破。未來，徐福記能否借助雀巢的全球資源實現(xiàn)新的增長目標(biāo)，值得期待。

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