中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著全球經(jīng)濟(jì)波動持續(xù)影響消費(fèi)者信心，中國奢侈品市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。截至2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕亞太區(qū)增速放緩至1%，LVMH集團(tuán)營收同比下降3%，開云集團(tuán)更遭遇14%的下滑。在中產(chǎn)消費(fèi)力分化、替代品崛起的雙重壓力下，奢侈品行業(yè)面臨前所未有的競爭格局。
中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國奢侈品行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》指出，經(jīng)濟(jì)下行周期加速了中產(chǎn)階級的分化。曾支撐奢侈品銷量的基礎(chǔ)客群——工薪階層消費(fèi)者正顯著減少購買頻次，僅保留對經(jīng)典款的核心需求。數(shù)據(jù)顯示65.9%受訪者在過去一年降低奢侈品消費(fèi)頻率，81%認(rèn)為"性價(jià)比不足"成為首要原因。
品牌慣用的漲價(jià)策略遭遇邊際效益遞減困境。盡管愛馬仕2025年宣布全線產(chǎn)品提價(jià)6%-12%，LVMH仍堅(jiān)持每年2-3%的漲幅空間，但消費(fèi)者心理閾值已發(fā)生根本性變化。當(dāng)入門級奢侈品價(jià)格突破萬元門檻時(shí)，曾經(jīng)穩(wěn)定的中端客群正轉(zhuǎn)向更具保值屬性的老鋪黃金或性價(jià)比更高的輕奢品牌。
實(shí)物資產(chǎn)避險(xiǎn)需求推動老鋪黃金持續(xù)熱銷，在珠寶賽道占據(jù)絕對優(yōu)勢。與此同時(shí)，輕奢品牌憑借價(jià)格帶優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)逆勢增長：Coach母公司泰佩思琦集團(tuán)2025年一季度凈利潤同比暴漲45%，核心品牌銷售額增幅顯著。
這種分化趨勢在渠道端同樣明顯。上海購物中心數(shù)據(jù)顯示，頂奢品牌原本占據(jù)的黃金鋪位正在被新興品牌取代，開云集團(tuán)旗下Gucci、Bottega Veneta在過去半年關(guān)閉了超過10家中國門店。而輕奢品牌通過抖音、得物等平臺滲透Z世代市場，形成新的增長極。
面對消費(fèi)代際更替的挑戰(zhàn)，奢侈品牌加速布局年輕客群。Gucci通過哆啦A夢聯(lián)名系列觸達(dá)新生代消費(fèi)者，LVMH推出自有美妝線La Beauté Louis Vuitton，試圖以單價(jià)更低的產(chǎn)品降低準(zhǔn)入門檻。
設(shè)計(jì)策略也呈現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變：Balenciaga、Alexander McQueen等品牌在2025年加大美妝產(chǎn)品發(fā)布力度。貝恩預(yù)測顯示，到2030年千禧一代將貢獻(xiàn)超50%奢侈品消費(fèi)力，這促使品牌重新平衡經(jīng)典傳承與潮流創(chuàng)新的比重。
當(dāng)"包治百病"的營銷邏輯失效時(shí)，奢侈品正在經(jīng)歷本質(zhì)性蛻變。從愛馬仕堅(jiān)持稀缺性戰(zhàn)略到LVMH加碼美妝賽道，不同路徑的競爭折射出行業(yè)的生存焦慮。老鋪黃金的保值屬性分流了投資型消費(fèi)，輕奢品牌的渠道創(chuàng)新擠壓著中間市場。
總結(jié)來看，2025年的中國奢侈品市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化態(tài)勢：高端客群依賴品牌稀缺性維持增長，而大眾化需求正被新興品類和本土品牌爭奪。如何在價(jià)值認(rèn)同與價(jià)格敏感間找到新平衡點(diǎn)，將成為決定未來市場份額的關(guān)鍵變量。隨著消費(fèi)分級趨勢深化，奢侈品行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喩鷳B(tài)重構(gòu)期。（完）
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