隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，越來越多的受眾從電視機(jī)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動終端，據(jù)統(tǒng)計2010年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，使用率達(dá)到63.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等視聽新媒體成長為廣播電視的主要競爭對手。新媒體的蓬勃發(fā)展，正在分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾以及廣告。新媒體用戶數(shù)量的劇增，帶來傳媒環(huán)境的變革，新媒體不僅是用戶獲取信息的渠道，也成為功能強(qiáng)大的娛樂平臺；受眾注意力資源的損失，也使得電視媒體流失了部分廣告，在目前融合環(huán)境下，在充分利用自身既有信息平臺和資源優(yōu)勢的前提下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展是必然選擇。
 
    傳統(tǒng)電視媒體雖然不及新媒體在傳播方式、速度、互動性等方面有優(yōu)勢，但是其歷史悠久，有著品牌優(yōu)勢，在新聞發(fā)布等方面占據(jù)主導(dǎo)地位，同時，傳統(tǒng)電視媒體有著龐大的信息采集網(wǎng)以及豐富的人才等。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)利用既有的優(yōu)勢與新媒體互動融合，將電視節(jié)目在新媒體提供的新跑道上多渠道播出，加強(qiáng)節(jié)目與用戶的互動，并在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等傳播平臺上擴(kuò)大電視節(jié)目和電視臺的影響力，這樣在迎接新媒體挑戰(zhàn)的時候，既能與新媒體合作競爭，又能在新媒體傳播領(lǐng)域有自己的發(fā)展空間。

    隨著廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，廣播電視與電信、互聯(lián)網(wǎng)之間的界限日漸消融，各方的競合隨之加劇，廣電面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為適應(yīng)三網(wǎng)融合的新形勢，廣電行業(yè)朝著加快新媒體發(fā)展、推進(jìn)新老融合發(fā)展之路前進(jìn)。

    對傳統(tǒng)電視媒體而言，三網(wǎng)融合帶來的不僅僅是危機(jī)，也提供了發(fā)展的機(jī)遇。三網(wǎng)融合是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新突破，其實(shí)質(zhì)是廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)、通信業(yè)的相互滲透與合作，也指電腦、手機(jī)與電視“三屏合一”，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，為傳統(tǒng)電視媒體接入、整合新興媒體提供的技術(shù)支持。

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