未來(lái)電視媒體將全面融入數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系，傳播渠道和消費(fèi)方式都將改變，節(jié)目形態(tài)會(huì)更加強(qiáng)調(diào)延展性，報(bào)道更加強(qiáng)調(diào)全方位性；節(jié)目編排模式將更加靈活。電視媒體應(yīng)該適應(yīng)移動(dòng)化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢(shì)，注重內(nèi)容與形式的關(guān)系，跨媒體合作。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更寬更廣的發(fā)展。

    隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體遭遇了根本性的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的年輕用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，廣告也不斷從電視流向互聯(lián)網(wǎng)，而最近廣電總局的“限廣令”再次將電視媒體和視頻網(wǎng)站推向了風(fēng)口浪尖上。但是對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的蓬勃發(fā)展也是機(jī)遇。新媒體發(fā)展帶來(lái)的廣闊平臺(tái)和信息傳播途徑的多元化，使得電視媒體獲得了更為廣闊的發(fā)展空間。于是，怎樣應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成為了傳統(tǒng)電視媒體亟待解決的問(wèn)題。

    自新媒體誕生以來(lái)，播出渠道和內(nèi)容不再是電視媒體的專屬優(yōu)勢(shì)，用戶、終端的強(qiáng)勢(shì)改變了廣電產(chǎn)業(yè)原有的傳播規(guī)則。電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵是如何在新媒體環(huán)境下滿足受眾的多樣性需求，通過(guò)自身的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出多樣化的新服務(wù)，以此提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

    多元化的媒體傳播方式

    隨著新媒體的發(fā)展，受眾將更多的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)收看喜歡的電視節(jié)目，隨時(shí)隨地收看電視并根據(jù)個(gè)人喜好定向接收成為必然。電視媒體應(yīng)注重與新媒體的相互合作，構(gòu)建起立體多元化的播出平臺(tái)和組織架構(gòu)，利用其他媒體的角色和功能，為受眾提供多渠道、多形式的節(jié)目，讓受眾能夠在多種平臺(tái)上獲取相同的信息，各個(gè)媒體更好的形成互補(bǔ)，發(fā)揮跨媒體平臺(tái)的傳播效應(yīng)。

    電視媒體的單向傳播過(guò)程與新媒體互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)人際傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷。通過(guò)多元化媒介的多通道互動(dòng)模式，滿足了現(xiàn)代受眾對(duì)電視節(jié)目的深度參與需求。

    創(chuàng)新節(jié)目形式，讓受眾從被動(dòng)收看到主動(dòng)參與

    新媒體環(huán)境下，電視新聞來(lái)源必將更加豐富多樣。原本只是信息接收者的廣大受眾，已經(jīng)逐漸開(kāi)始成為新聞的發(fā)布者，成為各大媒體新聞來(lái)源的巨大資源。而受眾的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的被動(dòng)收看已經(jīng)不足以讓受眾滿意，受眾希望的是一個(gè)全媒體、開(kāi)放式的平臺(tái)，除了三屏互動(dòng)、多點(diǎn)直播外，受眾更多的希望可以隨時(shí)參與到主持人、嘉賓的對(duì)話中。

    因此，電視媒體要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在節(jié)目制播理念和模式上，對(duì)事件進(jìn)行更充分、更獨(dú)家的報(bào)道，內(nèi)容上吸引受眾，以形態(tài)為輔，注重形式與內(nèi)容的相統(tǒng)一，不要兩張皮，同時(shí)對(duì)節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，做好精品節(jié)目，不僅在形式上吸引受眾，更重要的是要用精彩的內(nèi)容“套牢”受眾，并實(shí)行全媒體化、個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，讓受眾主動(dòng)參與到節(jié)目中。

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