隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進(jìn)一步加大，我國廣告業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模。下面進(jìn)行廣告行業(yè)市場規(guī)模分析。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年廣告行業(yè)規(guī)模達(dá)到 6489 億元，同比增長 8.6%。國內(nèi)廣告市場從 13 年開始增速放緩到個位數(shù)，一方面是因為 13 年市場規(guī)模達(dá)到 5000 億之后，高基數(shù)后增 速放緩，另一方面，廣告行業(yè)與 GDP 歷來高度相關(guān)，經(jīng)濟(jì)景氣低迷時，廣告主對未來收 入預(yù)期不樂觀，相應(yīng)廣告投入也會縮減。由于我國從 2013 年開始，GDP 增速逐年放緩， 也影響了企業(yè)的營銷支出。

　　通過對廣告行業(yè)市場規(guī)模分析，隨著新技術(shù)的發(fā)展，紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等能傳遞信息的介質(zhì)都可稱為廣告的載體。媒體形式的演變意味著以媒體為載體的廣告形式的外延和功能也在不斷擴(kuò)大，移動終端稱為一種重要的媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字新媒體已經(jīng)發(fā)展成為基于消費者特征數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個性化、精準(zhǔn)化營銷模式，表現(xiàn)方式多樣化趨勢明顯。

　　電視媒體一直是我國廣告投放的主要渠道，占據(jù)廣告市場份額的40%以上。中國人口數(shù)量龐大，平均每天觀看電視人群在3-4億人次左右，全國四千家電視媒體，平均每天10萬人次觀看一個臺，所以電視廣告?zhèn)鞑バЧ诛@著。盡管目前電視媒體受眾被互聯(lián)網(wǎng)等媒體部分分流，但電視媒體的廣告投放額仍明顯高于其他媒體。

　　通過對廣告行業(yè)市場規(guī)模分析，影院視頻廣告是電影放映前播放的廣告，包括兩種形式：一種是映前廣告，由影院委托 第三方公司來進(jìn)行招商和發(fā)布;另一種是貼片廣告，由電影的制片方或發(fā)行方進(jìn)行招商; 目前我國影院廣告的主流是映前廣告。2015 年，我國影院映前廣告收入規(guī)模為 22.4 億， 同比增長 40%， 2016 年我國影院映前廣告收入規(guī)模為 26.7 億，同比增長 19%，增 速穩(wěn)定。

　　伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，同時越來越多的消費行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度，2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為773.1億元，2016年翻了將近4倍，2017年前三季度超過2500億元，而這其中，隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。

　　2016 年全球廣告支出將增長 4.7%，到 2016 年年底達(dá)到 5,790 億美元。自 2011 年以來，全球廣告市場一直保持穩(wěn)定增長，每年增長率保持在 4%-5%，預(yù)期接下來能夠繼續(xù)保持這個增長速度。盡管新興市場增長迅猛，但美國仍然是全球新增廣告支出的 大貢獻(xiàn)者。從2015 年到 2018 年，預(yù)計全球廣告市場將增長 770 億美元。美國占到新增支出的 26%，中國以 24%緊隨其后，英國排名第三，占到 7%，印度尼西亞以 5%排名第四。 以上便是廣告行業(yè)市場規(guī)模的所有分析了。

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