2025年以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢，同時伴隨政策層面的嚴格規(guī)范。晉中市市場監(jiān)管局以"規(guī)范與創(chuàng)新并舉"為原則，在醫(yī)療、教育、房地產(chǎn)等民生領(lǐng)域持續(xù)強化廣告監(jiān)管力度。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年第三季度，全市累計查處違法廣告案件147起，其中涉及虛假宣傳類占比68%，醫(yī)療及藥品類違規(guī)行為下降幅度達42%。通過構(gòu)建"監(jiān)測-預(yù)警-處置"全鏈條監(jiān)管體系，晉中市逐步形成政策引導(dǎo)與市場自律相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為全國同類城市提供了可復(fù)制的治理經(jīng)驗。

  一、醫(yī)療領(lǐng)域廣告監(jiān)管強化：規(guī)范診療宣傳與資質(zhì)審核

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告》指出，在醫(yī)療廣告專項整治行動中，監(jiān)管部門重點查處了醫(yī)療機構(gòu)違規(guī)發(fā)布診療方法、患者案例及未標注審查文號等問題。典型案例顯示，某衛(wèi)生院通過微信公眾號宣傳"超聲引導(dǎo)下肩關(guān)節(jié)注射"時，同時存在展示治療成功率和使用患者推薦內(nèi)容的違法行為。依據(jù)《廣告法》第十六條及《醫(yī)療廣告管理辦法》，相關(guān)機構(gòu)被處以罰款并責(zé)令整改。這一案例凸顯了醫(yī)療機構(gòu)必須嚴格遵循"資質(zhì)前置審核、內(nèi)容真實可溯"的核心監(jiān)管要求。

  二、藥品廣告合規(guī)邊界劃定：嚴控功效斷言與平臺責(zé)任

  針對電商平臺的藥品廣告亂象，監(jiān)管部門2025年1月查處某連鎖藥店在拼多多發(fā)布的多款藥品廣告。其宣傳語如"進口一吃當(dāng)天就治""上午吃下午好"等，均違反《藥品廣告審查管理暫行辦法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。數(shù)據(jù)顯示，電商平臺藥品類違法廣告占比從2023年的17%降至當(dāng)前的5%，反映出平臺主體責(zé)任落實與算法監(jiān)測機制的有效性提升。

  三、教育培訓(xùn)廣告治理深化：破除效果承諾與市場誤導(dǎo)

  在教育行業(yè)專項整治中，監(jiān)管部門明確禁止培訓(xùn)機構(gòu)對考試結(jié)果作出保證性承諾。典型案例顯示，某英語機構(gòu)抖音廣告宣稱"2-3個月提分40-60分"，最終被認定違反《廣告法》第二十四條。統(tǒng)計表明，此類違法案件數(shù)量同比下降58%，印證了教育類廣告需回歸"真實宣傳、理性引導(dǎo)"的產(chǎn)業(yè)定位。

  四、房地產(chǎn)廣告規(guī)范升級：嚴控風(fēng)險承諾與信息真實性

  2025年查處的多起房產(chǎn)廣告案例顯示，部分機構(gòu)通過抖音平臺發(fā)布"首付14起直升山大附""置業(yè)0風(fēng)險"等虛假表述。此類行為違反《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第十八條，相關(guān)主體被處以罰款并責(zé)令整改。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)廣告違法率較2023年下降39%，但需持續(xù)關(guān)注新型社交媒體中的隱性違規(guī)現(xiàn)象。

  五、保健服務(wù)廣告整治突破：阻斷醫(yī)療功能暗示與兒童健康風(fēng)險

  針對非醫(yī)療機構(gòu)的越界宣傳行為，監(jiān)管部門重點查處了推拿調(diào)理中心在美團平臺標注"治療發(fā)燒積食"等疾病內(nèi)容的行為。此類案例占2025年投訴總量的14%，反映出需強化對保健服務(wù)廣告中醫(yī)療術(shù)語使用的動態(tài)監(jiān)測機制。

  六、商業(yè)促銷廣告導(dǎo)向管理：維護國家重大紀念日嚴肅性

  某珠寶店在國慶促銷文案中將建國75周年誤寫為74周年，雖屬文字疏漏但違反《廣告法》第九條關(guān)于政治敏感內(nèi)容的規(guī)定。該案例警示企業(yè)需建立重大主題宣傳的三級審核機制，確保商業(yè)活動與主流價值觀同頻共振。

  全文總結(jié)

  2025年晉中市通過系統(tǒng)性監(jiān)管實踐，在醫(yī)療、藥品、教育等重點領(lǐng)域構(gòu)建起"事前審查-過程監(jiān)測-違規(guī)懲戒"的治理閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，全市廣告違法案件同比下降47%，消費者投訴量減少31%，市場環(huán)境顯著凈化。未來需持續(xù)完善智能化監(jiān)管理念，推動廣告產(chǎn)業(yè)在合規(guī)框架下實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，切實維護人民群眾合法權(quán)益與社會公共利益。

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