國家對房地產廣告有一定的政策限制，房地產廣告也不能任性做，下文是對房地產廣告新規(guī)解讀：
目前國內房地產廣告魚龍混雜，即將實施的《房地產廣告發(fā)布規(guī)定》可以規(guī)范這一市場，減少以往虛假宣傳、過度宣傳造成的不良影響。
“買房就能上××小學”、“距國貿僅30分鐘”、“即買即租，投資回報率高達12%”……從2月1日開始，這些曾經在售樓廣告中頻繁出現(xiàn)的話不能再使用了。國家工商總局日前發(fā)布《房地產廣告發(fā)布規(guī)定》，房地產廣告必須真實、合法、科學、準確，不得欺騙、誤導消費者。規(guī)定中明確，房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學等事項的承諾。
將樓盤與名?！袄変N售”是開發(fā)商常用的招數(shù)之一。為了孩子的教育著想，家長往往會狠心接受比周邊高出一截的房價。但在實際情況中，不少家長遭遇了“偽學區(qū)房”，距離名校雖近卻進不了名校，或者買房之初廣告里承諾的配建名校始終不見蹤影。去年，本市一家知名開發(fā)商就因此被26名業(yè)主聯(lián)合告上了法庭。更多最新廣告行業(yè)分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020中國廣告設備行業(yè)市場調查報告》。
這家開發(fā)商鋪天蓋地的廣告上都聲稱“買房能上北京四中房山分?！?，再加上其本身的知名度，所以盡管房價比周邊樓盤每平方米要高出數(shù)百元，很多人還是毅然加入了排隊買房的大軍。但后來，有消息曝出就讀四中分校有六年期限限制，且能否入學取決于屆時的教育政策。于是，業(yè)主將開發(fā)商告上了法院。
從2月1日開始，除了不能出現(xiàn)與升學有關的內容，房地產廣告中也不能再出現(xiàn)為入住者辦理戶口、就業(yè)等承諾。事實上，很多消費者購房看中的都是其未來升值潛力，規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件無疑會令房子加分。所以開發(fā)商都喜歡抓住這些配套或規(guī)劃作為賣點，廣告宣傳上也多以此作為廣告熱點，以達到樓盤熱銷的效果。新規(guī)明確指出，不得對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
以項目到達某一具體參照物的所需時間標示項目位置，也是房地產廣告中禁用的內容之一。通俗說，樓盤廣告中經常出現(xiàn)的“毗鄰奧森”、“距國貿僅30分鐘”之類含糊不清的描述，將被禁止，以避免引起購房人的誤解。
29歲的小侯在買房過程中對此深有體會?！皬V告的水分太大了”，為了給自己和未婚妻選一個合適的婚房，他最近半年的節(jié)假日幾乎都在看房。精挑細選后對位于燕郊某樓盤的一套房戶型和價位剛好能接受，所以小侯就格外用心地試驗了一下進京所需的時間，尤其是每天早上上班時間?！皬V告說離國貿30分鐘，這是在路上一輛車都沒有的情況下吧。實際上，30分鐘還沒擠上公交車呢，沖出京通高速的堵車大軍也不止30分鐘?！毙『钫J為，這類表述誤導性太強了。
按理說，開發(fā)商標出樓盤地理位置，能讓消費者更方便地了解是否滿足自己購房的需求。但開發(fā)商往往用簡單示意圖來標示，比例嚴重失當。在一些示意圖上，東三環(huán)到東四環(huán)的間隔與東四環(huán)到燕郊的間隔甚至長度一樣。對此，新規(guī)中明確，房地產廣告中的項目位置示意圖，應當準確、清楚、比例恰當。
新規(guī)還規(guī)定，房地產廣告中提到面積時，應當標明為建筑面積或者套內建筑面積，并且不能有升值或者投資回報的承諾。含有風水、占卜等封建迷信的內容，也屬于禁止之列。此外，廣告中如果提到了價格，應當清楚標示為實際的銷售價格，并明示價格的有效期限。
業(yè)內人士分析，這些新規(guī)有助于消費者買房時做出理性抉擇。偉業(yè)我愛我家集團副總裁胡景暉表示，新規(guī)禁用的這些宣傳語比較容易誤導消費者。而實際上，賣房時承諾的很多賣點在項目竣工之后未必能夠兌現(xiàn)，往往造成糾紛、投訴，甚至上升到法律訴訟層面。他認為，即將實施的房地產廣告新規(guī)主要會影響新建商品房的宣傳，能否嚴格落實更為關鍵。
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