中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在消費(fèi)升級與跨境貿(mào)易蓬勃發(fā)展的背景下，天貓國際憑借其在進(jìn)口酒水領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，近日成為首個(gè)獲頒波爾多左岸騎士勛章的電商平臺。這一榮譽(yù)標(biāo)志著國際權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國市場數(shù)字化消費(fèi)趨勢的認(rèn)可，也印證了跨境電商平臺在全球葡萄酒文化傳播中的獨(dú)特價(jià)值。

  一、首授電商領(lǐng)域騎士勛章：彰顯跨境文化橋梁作用

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國葡萄酒行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，波爾多左岸騎士會(huì)作為法國歷史最悠久的葡萄酒組織之一，首次將象征行業(yè)至高榮譽(yù)的騎士勛章授予電商平臺。此舉旨在表彰天貓國際在推廣波爾多葡萄酒文化、助力名莊品牌觸達(dá)中國消費(fèi)者方面作出的重要貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年通過該平臺進(jìn)口的法國波爾多葡萄酒已占據(jù)對華出口總額近兩成，超過70萬中國消費(fèi)者選擇在此選購心儀佳釀。

  二、數(shù)據(jù)印證市場影響力：跨境渠道推動(dòng)消費(fèi)增長

  天貓國際持續(xù)鞏固其作為全球最大跨境酒水消費(fèi)平臺的地位。截至2024年，平臺上波爾多葡萄酒產(chǎn)品數(shù)量同比增長超38%，僅今年一季度就有100余款新品上線。某知名波爾多酒商代表指出，該平臺已成為其全球三大銷售渠道之一，并在華市場占據(jù)絕對銷售優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)表明，跨境電商正成為國際名莊開拓中國市場、提升品牌認(rèn)知度的核心渠道。

  三、文化與商業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)：構(gòu)建全球葡萄酒消費(fèi)新生態(tài)

  授勛背后折射出更深層的產(chǎn)業(yè)邏輯——天貓國際不僅搭建了高效的跨境貿(mào)易通道，還通過數(shù)字化營銷手段創(chuàng)新文化傳播形式。從直播品鑒會(huì)到產(chǎn)地溯源專題，平臺持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對波爾多左岸風(fēng)土特色的認(rèn)知，同時(shí)幫助名莊精準(zhǔn)對接細(xì)分市場需求。這種商業(yè)與文化的雙重賦能模式，正在重塑全球葡萄酒行業(yè)的市場格局。

  結(jié)語：數(shù)字時(shí)代下的品質(zhì)消費(fèi)新范式

  天貓國際此次獲頒騎士勛章，既是對其運(yùn)營成果的權(quán)威認(rèn)證，也為跨境電商在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了全新視角。未來隨著中法經(jīng)貿(mào)合作深化及消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，以平臺為紐帶的文化輸出與商業(yè)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國市場帶來更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)選擇。

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