中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，在消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重驅(qū)動(dòng)下，2025年糧油行業(yè)正迎來(lái)品牌化深度發(fā)展的關(guān)鍵階段。盡管此前市場(chǎng)環(huán)境曾持續(xù)低迷，但眾多糧油企業(yè)通過(guò)堅(jiān)守品牌化路徑，在產(chǎn)品品質(zhì)提升、品牌設(shè)計(jì)升級(jí)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等方面不斷突破，不僅培育出一批具有高市場(chǎng)認(rèn)可度的知名品牌，還涌現(xiàn)出契合新消費(fèi)需求的新銳品牌，為糧油行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，同時(shí)也為保障區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與農(nóng)戶收益提供了重要支撐。以下是2025年糧油行業(yè)趨勢(shì)分析。
從全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)崛起往往伴隨著一批品牌的強(qiáng)勢(shì)突圍，糧油產(chǎn)業(yè)亦是如此。一個(gè)糧油品牌的崛起，不僅能提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更能有效帶動(dòng)所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓萬(wàn)千農(nóng)戶的豐收增產(chǎn)獲得更堅(jiān)實(shí)的保障。
《2025-2030年中國(guó)糧油市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，在保障首都糧食安全的進(jìn)程中，當(dāng)?shù)匾患掖笮图瘓F(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)聞名遐邇的 “老字號(hào)” 糧油品牌。其中，某 “古船” 品牌面粉，不僅遍及京城各大超市賣場(chǎng)，市場(chǎng)覆蓋率超過(guò) 98%，還承擔(dān)著國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型會(huì)議專供以及軍區(qū)部隊(duì)、首都高校、社區(qū)、廠礦、機(jī)關(guān)和居民的供應(yīng)保障工作。近年來(lái)，該集團(tuán)全面推動(dòng) “古船” 系列糧油產(chǎn)品升級(jí)，積極籌劃 “古船” 米、面、雜糧產(chǎn)品的包裝升級(jí)，打造差異化特色系列產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富糧油產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，憑借卓越的品質(zhì)與服務(wù)，先后被授予 “人民信賴品牌獎(jiǎng)”“影響百姓生活十大品牌” 等榮譽(yù)。
在優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)出大省吉林，當(dāng)?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)通過(guò)打造 “重谷” 糧油品牌，將優(yōu)質(zhì)大米、鮮食玉米、雜糧等糧油產(chǎn)品送入千家萬(wàn)戶的餐桌。為進(jìn)一步拓展?fàn)I銷渠道，該集團(tuán)不斷健全完善線上線下多元營(yíng)銷體系，在天貓、京東、微信、抖音、快手等大型電商及社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，并組建專業(yè)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提升消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，著力培育消費(fèi)人群對(duì) “重谷” 品牌的忠誠(chéng)度。
江蘇地區(qū)的糧油企業(yè)同樣在品牌化發(fā)展道路上積極探索。江蘇某糧油工業(yè)有限公司堅(jiān)持品牌化發(fā)展理念，始終以天然營(yíng)養(yǎng)、自然原香的健康糧油產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求，對(duì)旗下 “恒喜” 糧油品牌進(jìn)行全方位升級(jí)，從品牌標(biāo)識(shí)優(yōu)化到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)品牌文化賦能。該企業(yè)聚焦消費(fèi)需求與市場(chǎng)需求，著力開(kāi)發(fā) 20 多個(gè)糧油新產(chǎn)品，新型濃香型菜籽油、特香型菜籽油等新品先后升級(jí)亮相，進(jìn)一步豐富了糧油市場(chǎng)供給。另一家江蘇米業(yè)企業(yè)則與當(dāng)?shù)?a href="http://m.74cssc.cn/k/nongye.html" class="innerlink">農(nóng)業(yè)科研力量開(kāi)展戰(zhàn)略合作，共建大米研究院，精心培育貼近高端消費(fèi)市場(chǎng)的粳稻品種 “寶糧 1 號(hào)”，并順應(yīng)消費(fèi)人群變化，推出 2.5kg、5kg 等小包裝糧油產(chǎn)品，同時(shí)充分利用短視頻平臺(tái)強(qiáng)化品牌宣傳推廣，多方位夯實(shí)品牌成長(zhǎng)根基。
作為中國(guó)玉米油第一品牌，山東西王食品有限公司在提升糧油品牌影響力的道路上成果顯著。該公司創(chuàng)新提出 “六維整合營(yíng)銷系統(tǒng)”，從產(chǎn)品、形象、消費(fèi)者、通路、視覺(jué)、信譽(yù)六個(gè)維度推進(jìn)品牌建設(shè)，使 “西王” 糧油品牌迅速在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，并逐步成長(zhǎng)為中國(guó)玉米油第一品牌，成功培育出 “好鮮生玉米胚芽油”“玉米胚芽油鮮胚”“經(jīng)典玉米胚芽油” 等一批玉米胚芽油系列產(chǎn)品。目前，西王玉米油的銷售渠道已涵蓋商超、餐飲、食品工業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)、線上零售等多個(gè)領(lǐng)域，其中小包裝食用油采取傳統(tǒng)渠道、現(xiàn)代渠道、線上渠道和特通渠道 “三主一輔” 相結(jié)合的銷售模式。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育和開(kāi)拓，該公司已搭建起完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在上海、杭州、長(zhǎng)沙、南京和深圳等城市設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，擁有 1100 余家合作經(jīng)銷商，掌控全國(guó)近 20 萬(wàn)家終端銷售網(wǎng)點(diǎn)。
作為中國(guó)大米第一股，金健大米是全國(guó)知名的糧油品牌。近年來(lái)，金健米業(yè)以大米產(chǎn)品為龍頭，聯(lián)動(dòng)面、油等糧油產(chǎn)品，構(gòu)筑了面向全國(guó)的復(fù)合式、多渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。目前，其產(chǎn)品在省會(huì)城市的覆蓋率達(dá) 100%，在地級(jí)城市的覆蓋率達(dá) 90%，已進(jìn)入全國(guó) 2800 多個(gè)大型 KA 系統(tǒng)，擁有全國(guó)經(jīng)銷商 1000 多家、終端網(wǎng)點(diǎn) 10 萬(wàn)多個(gè)。此外，金健米業(yè)還通過(guò)文化引領(lǐng)與創(chuàng)新思維，注冊(cè)運(yùn)營(yíng)短視頻號(hào)和線上店鋪，進(jìn)一步提升糧油品牌形象和產(chǎn)品銷量。
在成渝都市圈，某 “紅蜻蜓” 糧油品牌成為眾多家庭餐桌消費(fèi)的優(yōu)先選擇。背后的凱欣糧油有限公司堅(jiān)持經(jīng)銷商和直營(yíng)渠道建設(shè)兩條腿走路，打造 “重糧廚房” 連鎖經(jīng)營(yíng)門店，并實(shí)施更靈活的管理模式和激勵(lì)政策。憑借自建渠道的優(yōu)勢(shì)，“紅蜻蜓” 品牌在重慶包裝食用油市場(chǎng)的占有率達(dá) 30%，穩(wěn)固了區(qū)域市場(chǎng)地位。
在新疆，天山面粉(集團(tuán))有限責(zé)任公司依托當(dāng)?shù)靥烊粌?yōu)質(zhì)的小麥資源，經(jīng)過(guò) 57 年的發(fā)展，成長(zhǎng)為自治區(qū)最大的面粉企業(yè)。為叫響 “新疆面粉” 這一糧油品牌，將其推向內(nèi)地中高端市場(chǎng)，該公司積極拓展疆外市場(chǎng)，目前已基本形成線上線下相互促進(jìn)、覆蓋全國(guó)主要區(qū)域的銷售格局，讓新疆優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。
近年來(lái)，隨著新消費(fèi)人群消費(fèi)需求的不斷變化，各行業(yè)涌現(xiàn)出一大批國(guó)潮品牌，深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)，也帶動(dòng)了行業(yè)的煥新發(fā)展。這股潮流同樣席卷糧油行業(yè)，一批糧油新銳品牌順應(yīng)消費(fèi)人群、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景的變化，成功進(jìn)入居民餐桌消費(fèi)領(lǐng)域，為糧油市場(chǎng)注入新的活力。
海南某國(guó)際糧油有限公司精準(zhǔn)把握現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的需求與消費(fèi)體驗(yàn)偏好，推出以 “潮” 為主題的小規(guī)格高端糧油產(chǎn)品，如山柚油、小磨芝麻香油等，并加強(qiáng)線上線下團(tuán)購(gòu)專場(chǎng)推廣，產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)群體青睞。目前，該公司已簽約合作經(jīng)銷商 30 多家，服務(wù)終端超過(guò) 5000 個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，逐步擴(kuò)大品牌影響力。
在廣西貴港，雄達(dá)米業(yè)依托 “東津細(xì)米” 原產(chǎn)地的天然優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了從育秧、烘干、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、檢測(cè)到配送的 “全產(chǎn)業(yè)鏈” 模式，并成立 6 個(gè)技術(shù)研發(fā)中心為產(chǎn)業(yè)鏈保駕護(hù)航。該企業(yè)發(fā)力營(yíng)銷模式創(chuàng)新，利用新模式、新業(yè)態(tài)構(gòu)建糧油產(chǎn)品營(yíng)銷體系，通過(guò)短視頻、直播等新通道，持續(xù)拓展省內(nèi)省外市場(chǎng)，不斷提升 “雄達(dá)” 糧油品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，“雄達(dá)” 大米先后榮獲 “廣西名牌產(chǎn)品”、中國(guó) “名優(yōu)硒產(chǎn)品”、“東盟先進(jìn)技術(shù)指定產(chǎn)品” 等多項(xiàng)榮譽(yù)。
南通季和米業(yè)有限公司與專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)達(dá)成長(zhǎng)期合作，持續(xù)提升糧油品牌形象與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在年輕消費(fèi)群體中收獲了不少 “忠粉”。同時(shí)，該公司積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈前延后伸，在海安市城東鎮(zhèn)建有智慧農(nóng)業(yè)基地，推動(dòng)規(guī)?；?、數(shù)字化、智能化生產(chǎn)，為 “季和” 品牌大米提供了穩(wěn)定的原糧品質(zhì)支撐，從源頭保障糧油產(chǎn)品質(zhì)量。
云南某油脂股份有限公司聚焦糧油品牌煥新與產(chǎn)品升級(jí)，借助 “彩云之南” 的良好地域形象，讓旗下更多優(yōu)質(zhì) “金菜花” 食用油走出云南，豐富了千家萬(wàn)戶的餐桌，成為糧油新銳品牌中的亮眼代表。
隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，“輕食化” 主食產(chǎn)品迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，這也為糧油新銳品牌的成長(zhǎng)提供了契機(jī)。吉林某集團(tuán)生態(tài)食品有限公司立足省內(nèi)中南部資源稟賦優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造集農(nóng)業(yè)種植、食品加工、貿(mào)易倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品研發(fā)、農(nóng)業(yè)金融服務(wù)為一體的生態(tài)食品企業(yè)，致力于成為國(guó)內(nèi)都市型優(yōu)質(zhì)生態(tài)食品的制造商和供應(yīng)商。針對(duì)年輕消費(fèi)人群，該公司打造了年輕化的 “翠源禾郁” 糧油品牌，通過(guò)清新簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及線上營(yíng)銷渠道的拓展，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，讓鮮食玉米成為年輕人群早餐消費(fèi)的新寵。
在天府之國(guó)四川，綿陽(yáng)輝達(dá)糧油有限公司抓住 “天府菜油” 品牌知名度和影響力提升的有利契機(jī)，聚焦糧油新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)，擴(kuò)大種植基地規(guī)模、拓展市場(chǎng)渠道、擦亮產(chǎn)品品牌，使 “川菜王” 成為出色的濃香型菜籽油代表之一。輝達(dá)糧油專注川菜用油 30 年，其綠色食品認(rèn)證基地從原來(lái)的 2 萬(wàn)畝拓展到現(xiàn)在的 6 萬(wàn)余畝，從源頭嚴(yán)格把控糧油產(chǎn)品品質(zhì)，而 “好川菜用川菜王” 這一品牌口號(hào)，也被不少消費(fèi)者牢記于心。
湖北康宏糧油食品有限公司以大米加工、小龍蝦加工為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，上游向種稻養(yǎng)蝦前端延伸，下游向糧食烘干清理、小龍蝦交易、電商服務(wù)、冷鏈物流等環(huán)節(jié)拓展，發(fā)展成為鄂東地區(qū)稻米收儲(chǔ)加工龍頭企業(yè)。該公司通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)糧油品種選育與標(biāo)準(zhǔn)化種植，產(chǎn)出的大米色澤光亮、飯香濃郁、口感細(xì)膩、營(yíng)養(yǎng)豐富，“二度梅” 大米品牌在鄂、贛、皖及珠三角地區(qū)的市場(chǎng)影響力不斷提升。在線上渠道建設(shè)方面，“二度梅” 系列大米產(chǎn)品已成功入駐京東、天貓、淘寶等電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬了糧油產(chǎn)品的銷售路徑。
2025年糧油行業(yè)的品牌化發(fā)展趨勢(shì)已愈發(fā)清晰，無(wú)論是深耕市場(chǎng)多年的糧油知名品牌，還是順應(yīng)新消費(fèi)潮流崛起的糧油新銳品牌，都在通過(guò)多元化的策略不斷夯實(shí)品牌根基、拓展市場(chǎng)空間。知名品牌憑借完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)與深厚的品牌積淀，在區(qū)域市場(chǎng)乃至全國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，同時(shí)帶動(dòng)區(qū)域糧油產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;新銳品牌則以創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的消費(fèi)定位與靈活的營(yíng)銷模式，快速吸引年輕消費(fèi)群體，為糧油行業(yè)注入新動(dòng)能。未來(lái)，隨著高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，糧油行業(yè)將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇，有望涌現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)糧油品牌，這些品牌將不僅豐富居民的餐桌選擇，更成為滿足人民群眾 “舌尖上的美好” 的重要支撐，推動(dòng)糧油行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。
更多糧油行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《糧油行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。
更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號(hào)
